A menos que tenga el dinero de un sello importante detrás suyo, la capacidad de autopromocionar su música es una de las habilidades más importantes que puede tener. Cuando no tienes dinero para contratar personal de relaciones públicas para que realicen campañas en los medios de comunicación , depende de ti asegurarte de que la gente sepa sobre la música que estás haciendo. Empezar puede ser un poco abrumador, sin embargo. Estos pasos lo ayudarán a comenzar con el pie derecho, para asegurarse de que todas las personas adecuadas se pongan de pie y se fijen en usted.
Identifique sus metas
Cuando te propongas promocionar tu música, no trates de cubrir demasiado terreno a la vez. Mire la forma en que se promociona a los artistas más grandes: tienen campañas específicas que promueven cosas específicas, como un nuevo álbum o una gira. Elija una cosa para promocionar, como un nuevo single, un programa o un sitio web.
Una vez que sepa qué promover, podrá establecer metas claras para usted. Por ejemplo, si desea promocionar su sitio web, su objetivo es atraer tráfico al sitio. Con este objetivo en mente, le resultará más fácil proponer ideas de promoción y podrá juzgar mejor el éxito de sus promociones.
Diríjase al público adecuado
Con su objetivo promocional en mente, averigüe quién es el público adecuado para su campaña. Si se acerca un concierto, entonces el canal para llegar a la audiencia adecuada para su promoción son las publicaciones impresas locales y las estaciones de radio de la ciudad en la que se desarrolla su programa. Si va a lanzar un sencillo de edición limitada, su audiencia principal es la lista de correo de su banda, más los medios de comunicación. Ir al público adecuado es especialmente importante si tienes un presupuesto limitado. No pierdas tiempo ni dinero dejando que la ciudad X sepa sobre un próximo espectáculo en la ciudad Y o contándole a una revista popular sobre tu nuevo álbum de hip hop.
Tener un paquete promocional
Al igual que cuando envías una demostración a un sello, para autopromocionar tu música, necesitas un buen paquete promocional . Tu paquete debe tener:
- Un comunicado de prensa que detalla sus noticias.
- Una breve biografía de la banda (una página)
- Un CD (una grabación de demostración está bien o una copia anticipada de un próximo lanzamiento)
- Un paquete de cualquier cobertura de prensa que haya tenido hasta ahora (la cobertura de prensa engendra cobertura de prensa)
- Su información de contacto (asegúrese de incluir una dirección de correo electrónico; las personas pueden dudar en llamarlo)
- Una foto en color o un enlace a un sitio donde se puede descargar una foto. Es más probable que la prensa publique una foto si no tiene que perseguirla.
Encuentra tu nicho
La triste verdad es que todos los escritores, estaciones de radio, sitios web o fanáticos a los que estás tratando de llegar probablemente sean bombardeados con información de otros aspirantes a la música. Necesitas una razón para destacar. Trate de encontrar algo que haga que la gente sienta más curiosidad por usted; dales una razón para querer saber más. Ser esquivo funcionó de maravilla para Belle & Sebastian al comienzo de su carrera y la gente escribió sobre Marilyn Manson por ser, bueno, Marilyn Manson. No tienes que idear una personalidad enorme y calculada, pero darle a la gente una razón para ver tu programa o tu CD antes que los demás solo puede ayudar.
Sobornarlos
Otra forma de destacar entre la multitud es material gratuito y sencillo. Incluso a la gente de prensa y a los jefes de las discográficas les encanta conseguir algo a cambio de nada, y llevarás a tus fans a un frenesí (y conseguirás nuevos fans) al regalar cosas. Algunas ideas:
- Pon algo de dinero detrás de la barra en un espectáculo y da pases de bebida gratis a toda la gente de la industria que venga a verte.
- Dale a las personas de tu lista de correo una descarga exclusiva una vez al mes (ya sea una canción nueva o una versión alternativa de una canción)
- En los conciertos, rifa (gratis) los CD de mezclas hechos por la banda; todos los que se inscriban en su lista de correo en el espectáculo participan en el sorteo.
Marca
Da a conocer tu nombre. Crea pegatinas, insignias, carteles, encendedores o cualquier otra cosa que se te ocurra que incluya el nombre de tu banda. Luego, deja las cosas en cualquier lugar que puedas. Repartirlos en sus clubes favoritos, dejarlos en el mostrador de la tienda de discos, colocar carteles en los postes de luz, adelante. Pronto, tu nombre será familiar para las personas, incluso si no saben por qué, y cuando vean tu nombre en el periódico que anuncia un programa próximo, pensarán «oye … conozco ese nombre, me pregunto qué es todo sobre.»
Mantenga un registro de sus contactos
A medida que siga todos estos pasos, es probable que vaya a conseguir muchos contactos nuevos a lo largo del camino. Algunos de estos contactos serán gente de la industria y algunos serán fans. Nunca pierdas la pista de un contacto. Mantenga una base de datos en su computadora para la gente de la industria que ha conocido y otra base de datos de contactos de fans. Estas bases de datos deberían ser su primer puerto de escala para su próxima campaña promocional, y estas bases de datos siempre deberían estar creciendo. No descarte a nadie, incluso si no recibe muchos comentarios de ellos.Nunca se sabe quién le dará el descanso que necesita.
Sepa cuándo actuar pequeño
Este paso se relaciona con dirigirse a la audiencia adecuada e identificar sus objetivos; puede ahorrar mucho tiempo haciendo girar sus ruedas manteniendo pequeñas las cosas pequeñas. Si bien siempre es útil mantener a otras personas al tanto de lo que está sucediendo en su carrera, ese tipo de Rolling Stone realmente no necesita saber cada vez que su banda toca un set de media hora en el club local, especialmente si el local la prensa todavía no le ha dado mucha cobertura. Cuando está comenzando, el lugar más fácil para comenzar un zumbido es en su área local.Construye las cosas pequeñas para llegar a las cosas más grandes.
Pero sepa cuándo actuar en grande
A veces, una campaña más grande realmente está en orden. Avanza a toda velocidad cuando tengas algo importante en preparación, como un nuevo álbum, una gira o una noticia importante, como un premio o un nuevo contrato discográfico .
Este tipo de noticias justifica ponerse en contacto tanto con los medios como con las personas con las que desea trabajar, como sellos, agentes, gerentes, etc.
Encuentra el nicho ADECUADO
Como se mencionó, encontrar su nicho es útil para hacerse notar. Sin embargo, hay una advertencia: asegúrese de llamar la atención por las razones correctas. Seguramente recibirás algo de atención por un comportamiento malo y poco profesional, pero el problema es que tu música no será de lo que todos estén hablando, ¿y no es eso por lo que realmente quieres que te reconozcan? No se haga el flaco favor de promocionarse una mala reputación. En su lugar, asegúrese de hacerse notar por su talento. Además, no seas falso. Si aún no está seguro de cuál es su nicho, no lo presione.Mantente fiel a ti mismo y a tu música.
Haga crecer su base de datos
Además de realizar un seguimiento de los contactos que tiene, no tenga miedo de ayudar a que su base de datos crezca agregando algunos contactos «de ensueño» a su lista. ¿Hay algún agente al que quiera que se fije en usted? Luego, inclúyalos en su lista de correo de comunicados de prensa o lista de correo promocional cuando tenga grandes noticias para compartir. Hágales saber que todavía está trabajando y sigue construyendo su carrera; muy pronto, es posible que estén llamando a su puerta.
Tomar una respiración profunda
Para muchas personas, la idea de autopromocionar su música entre sus fans es fácil, pero la idea de llamar a la prensa es francamente aterradora. Relajarse. Aquí está la verdad: algunas personas a las que llames serán amables, otras no. Algunas personas nunca devolverán sus llamadas o correos electrónicos. Algunos lo harán. No debe tomar nada de esto personalmente. Definitivamente no deberías tener miedo de intentarlo. Cubrir bandas es el trabajo de los medios musicales; esperan saber de usted. No se desanime por alguien que sea grosero, o alguien que sea educado, pero aún así diga «no». No los descartes tampoco.La próxima vez, es posible que escuche «sí».
Tabla de contenidos
