La preparación de un portafolio publicitario de anuncios específicos los que ha creado para mostrar sus habilidades, no para un cliente real puede hacer que se sienta como un aficionado. Pero los directores creativos de las agencias de publicidad han contratado una buena cantidad de redactores publicitarios en ciernes basándose únicamente en el trabajo de especificaciones .
Si acaba de salir de la universidad o quiere hacer un cambio de carrera a redactor publicitario, aquí hay algunas sugerencias para crear una cartera de anuncios de especificaciones impresionantes .
Etiquételos como especificaciones
No intente ocultar que su copia no fue creada para un cliente que paga. Debe marcar claramente cada anuncio con la palabra «especificación», para que no parezca que está tratando de tergiversar su experiencia.
Medios diversos
Si desea incursionar en la publicidad, deberá demostrar que puede trabajar en varios medios diferentes. Quizás se sienta más cómodo con los anuncios impresos. Aun así, debe incluir copia para comerciales de radio y televisión , sitios web y correos electrónicos en su cartera de especificaciones. De lo contrario, comenzará con una desventaja inmediata frente a otros novatos que tienen una cartera diversificada.
Lidiar con las imágenes
Los redactores publicitarios no son responsables de los componentes visuales de los anuncios, pero eso no debería impedirle indicar en su portafolio de solo copia qué imágenes imagina que van con sus palabras. Si lo hace, demostrará que es un creador de palabras que puede apreciar cómo su trabajo se fusiona con el de los profesionales del diseño en una agencia.
Alternativamente, puede trabajar con un diseñador que pueda proporcionar las imágenes para acompañar su copia. Si el diseñador está en el mismo barco que usted (necesita crear anuncios de especificaciones para mostrar sus habilidades), podría formar una asociación ideal para producir sus dos carteras.
Una cosa que no debe hacer es incorporar imágenes con derechos de autor en sus anuncios. El uso de imágenes de otras personas por las que no pagó debería ser una señal de alerta ética a los ojos de un director creativo, y el uso no autorizado sería obvio si el nombre del sitio de fotos es visible.
La mayoría de los directores creativos preferirían ver un portafolio de copias sobresalientes en papel blanco normal que anuncios disfrazados con imágenes con derechos de autor de otra persona.
Ir pequeño o grande
Cuando recién está comenzando, tiene sentido comenzar su carrera en una agencia más pequeña que podría tener más probabilidades de arriesgarse con alguien con solo una cartera de especificaciones. Las tiendas pequeñas son un gran campo de entrenamiento donde puede trabajar en estrecha colaboración y aprender del mínimo de personal.
Sin embargo, no debe descartar por completo a las agencias más grandes. Ellos también pueden brindarle una oportunidad si causa una excelente impresión inicial.
Factor sorpresa
El hecho de que su cartera consista en anuncios de especificaciones no significa que no deba ser sorprendente. Haga que su libro sea más que bueno. Debería impresionar al director creativo con una copia articulada, inteligente y llamativa que seguramente aumentará las ventas.
Su cartera es su oportunidad de nivelar el campo de juego con los candidatos que han estado trabajando en el negocio durante años. Si sus anuncios de especificaciones son mejores que los anuncios reales de sus competidores, ha logrado que su déficit de experiencia no sea un problema.
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