La promoción de noticias de actualidad es una de las seis formas clave de publicidad en los medios . Sin embargo, cuando se trata de utilizar la promoción temática para impulsar a la audiencia a ver un noticiero de televisión, es una herramienta que a menudo se desperdicia. Al utilizar la promoción temática de manera eficaz, puede ver los resultados de su noticiero en las calificaciones de Nielsen .
Los fundamentos de la promoción temática
La promoción temática de un noticiero es simple. Destaca las historias que cree que llaman más la atención para enviar a los espectadores al noticiero de esa noche. Con demasiada frecuencia, la promoción temática se escribe como una ocurrencia tardía.
Este es un ejemplo de promoción temática mal redactada: «Esta noche en Action News 4, el ayuntamiento se reúne para discutir los temas. Tendremos un informe completo. Además, explicaremos los cambios en la ley federal que afectarán la forma en que los contribuyentes deberían presentar sus impuestos sobre la renta. Sonny Snow tiene el clima y Jock Champion los deportes. Eso es esta noche en Action News 4. »
Hay varias razones por las que esta es una mala promoción temática. Primero, la promoción no dice qué hay para que lo vea el espectador. ¿Ahorrarán dinero, serán más inteligentes, más atractivos? Todo lo que hizo la promoción fue enumerar un par de historias y afirmar que el meteorólogo tendrá clima y el deportista tendrá deportes.
Aquí hay una forma de mejorarlo: «Esta noche a las 11 en Action News 4, el ayuntamiento quiere cambiar la forma en que se recolecta la basura. ¿Se acumulará la basura si solo recibe servicio una vez a la semana? Además, no se pierda Consejos para la presentación de impuestos sobre la renta. La ley ahora es diferente en la forma en que debe presentar. Además, ¿será el fin de semana un desastre? Sonny Snow se lo mostrará. Y atrape un jonrón de Grand Slam de Jock Champion. Solo en Action News 4 en 11. »
Este segundo ejemplo destaca los beneficios para el espectador y, al mismo tiempo, incluye frases sin sentido como «tendremos un informe completo». Debido a que la promoción temática se transmite de 0:10 a 0:30 al aire, cada palabra debe contar. El segundo ejemplo requiere que el escritor de la promoción conozca los detalles de la historia.
Ese esfuerzo adicional hará que la promoción de actualidad atraviese el desorden de una pausa comercial para atraer a los espectadores y enviarlos al noticiero. Además, observe la referencia a «usted» en el segundo ejemplo frente a «nosotros» en el primero. Escribir «tú» es más directo.
Por qué es importante la promoción temática
La promoción temática no es Shakespeare. Ese es el papel de la promoción de la imagen. Pero proporciona breves ráfagas de publicidad de una sola noche que pueden marcar la diferencia en las calificaciones, especialmente para las estaciones que no son líderes del mercado.
Esto se debe a que una estación líder en el mercado ya tiene un núcleo integrado de espectadores que sintonizarán, independientemente del contenido. Pero ese espectador principal podría estar convencido de cambiar a la estación clasificada como # 2 o # 3 si hay una razón convincente para hacerlo.
La razón no será un cambio repentino en la lealtad a un equipo de noticias diferente. Será simplemente porque fue atraído a querer ver una historia que le interesa.
Es cierto que esa gran historia saldrá al aire esta noche a las 11:00 pm y luego será historia. Pero tienes un espectador para probar tus noticias esta noche, y mañana por la noche, crearás otra gran promoción temática para atraer a otra persona. Hágalo suficientes veces y habrá comenzado una tendencia que se mostrará en las calificaciones.
Qué molestar
Una reunión de rutina del ayuntamiento que cubrieron todas las estaciones de televisión podría ser su historia principal, pero no debería ganar automáticamente un lugar en la promoción de actualidad de esa noche. Si está en todas las estaciones, entonces un espectador no tiene una buena razón para ver la cobertura de su estación. Si es una reunión de rutina, entonces la historia no es lo suficientemente especial como para que sea una visita obligada.
Busque las historias con el mayor beneficio para los espectadores. Esa podría ser una historia sobre una nueva forma de tratar el cáncer o una mejor manera de conducir hasta el centro de la ciudad mañana por la mañana. Las historias que ayudan a las personas están hechas a medida para la promoción temática. A continuación, busque un video atractivo. Algunos productores lo llaman «atractivo visual». Un furioso incendio forestal, un choque interestatal o crías de nutria son simplemente buenas imágenes que los espectadores recordarán después de que termine la promoción.
Además, considere la demografía de la audiencia de esa noche . Si tu promoción temática se lleva a cabo durante un partido de fútbol o durante los premios Tony, eso debería reflejarse en las historias que elijas y en cómo escribes el guión. Los espectadores masculinos y femeninos responden de manera diferente a lo que dices y a lo que muestras.
Finalmente, recuerde indicar la hora y el lugar, mucho. «Esta noche» o «Esta noche a las 11» no es suficiente. Intente decir «Esta noche a las 11 en Action News 4» dos o tres veces en su promoción. Suena exagerado, pero estás compitiendo con todo lo demás en la sala de estar de un espectador para hacer la venta.
La promoción temática no se enseña en una clase de periodismo universitario. Un profesor diría que es porque no es periodismo en absoluto, sino publicidad. Si bien eso es cierto, cualquier productor de noticias y otros redactores de noticias pueden mejorar fácilmente sus índices de audiencia y sus carreras si dominan los sencillos pasos para vender un noticiero de televisión.
