Los periodistas de televisión trabajan las veinticuatro horas del día para crear un noticiero perfecto. Los presentadores de noticias , los reporteros de noticias y los productores de noticias tienen roles familiares en la elaboración del producto.
Sin una promoción efectiva, incluso el mejor noticiero de televisión no llega completamente a su audiencia potencial de noticias, que hoy puede obtener noticias e información de innumerables formas. La promoción temática es una forma común en que las estaciones de televisión intentan construir su audiencia. Sin embargo, simplemente decirle a los televidentes qué tipo de historias verán en una próxima transmisión no es la única forma en que una estación debe promover su programación de noticias.
Cómo respaldar su cobertura
La promoción temática les dice a las personas lo que verán en el futuro. Las burlas por detrás les recuerdan a los espectadores lo que ya les has mostrado. Quizás se pregunte por qué esto es importante, especialmente porque la gente no puede retroceder en el tiempo para ver una historia que ya se ha emitido. Esta sigue siendo una forma importante de ayudar a construir su marca de medios.
Si un presentador de noticias dice: «Aquí hay una actualización de la historia exclusiva que fuimos los primeros en contarte anoche …», te está contando tres elementos clave: su estación tenía una historia exclusiva, se transmitió anoche y (posiblemente) te perdiste llegar a verlo. El mensaje es que debería haber estado mirando porque habría sido el primero en saberlo.
Este tipo de escritura generalmente se entrega de manera informal, pero eso no significa que no sea de importancia crítica. Debido a que muchos espectadores creen que todos los noticieros de televisión son iguales, excepto las personas que los transmiten, esta es una forma de diferenciar su cobertura de la de la competencia. También dice que estás siguiendo una historia con nueva información.
Promoción cruzada en sus programas y plataformas
La promoción cruzada es otro componente clave. Hace años, eso significaba decirle a la gente cuándo podían ver el próximo noticiero de su estación. Idealmente, se incluiría un elemento de actualidad, como, «Nuestro próximo noticiero es esta noche a las 11, cuando verá por qué un equipo de porristas de una escuela secundaria local necesita su ayuda con la esperanza de ganar un título estatal».
Eso sigue siendo importante. Le está diciendo a las personas que ya están viendo sus noticias por qué deberían seguir mirando cuando se transmita su próxima transmisión.
Esto solo tiene en cuenta su audiencia televisiva. Hoy, necesita promocionar en su web y plataformas de redes sociales. Probablemente ya estés usando Facebook para construir tu marca de medios. Lo mismo con Twitter. Debe utilizar constantemente esas herramientas para llevar a la gente a su noticiero.
El camino opuesto también es cierto. Puede enviar a sus espectadores a las redes sociales y su sitio web para obtener información adicional o actualizaciones entre sus transmisiones al aire. Idealmente, crearía un círculo, con personas dando vueltas y vueltas entre los diversos productos que ofrece para obtener información.
La publicidad de prueba de rendimiento recuerda a las personas su cobertura
Una prueba de publicidad de rendimiento , o pop, es la forma final de cimentar su marca noticiosa con los espectadores. Le dice a la gente lo que ha hecho por ellos.
Así es como se escribe un pop típico: «La semana pasada, Action News fue el único equipo de noticias al que se permitió ingresar a la mansión del gobernador para una entrevista exclusiva con el máximo líder del estado. También le mostramos por qué algunas familias locales dicen que huele el agua del grifo. Y te presentamos a la niña de 5 años que ya sabe deletrear palabras mejor que muchos adultos. Para obtener historias que nadie más tiene, asegúrate de estar viendo Action News a las 5, 6 y 11. »
Debido a que incluso los grandes espectadores de noticias locales solo ven un puñado de noticieros en una semana, no conocen todas las grandes historias que ha producido. Los televidentes que pueden ver otra estación verán estos anuncios y reconsiderarán qué estación prefieren para las noticias.
Es importante que tu guión pop no suene presumido, arrogante o mezquino. No querría decir algo como: «A las 3 a. M. Del lunes por la mañana, el perezoso equipo de noticias del Canal 12 estaba durmiendo. Pero nosotros, los dedicados profesionales de las noticias del Canal 6, estábamos trabajando duro en la escena del incendio que mató ¡tres personas!» Decirle a la gente que fuiste el primero en informar alegremente la noticia de la muerte tampoco es bueno para tu imagen.
Más que nunca, entregar un noticiero televisivo exitoso requiere más que un buen contenido y un compromiso de servir a su comunidad. También debe ser bueno vendiendo su producto en todos los lugares posibles para atraer a la mayor audiencia posible.
