En este momento estás viendo ¿La repetición está matando a su noticiero?

Una estación de televisión local con más tiempo dedicado a las transmisiones de noticias locales que sus competidores puede construir su marca de medios en torno a ese hecho. Sin embargo, varias horas de noticias locales cada mañana seguidas de un noticiero al mediodía, dos horas más por la noche, luego un noticiero tardío proporciona mucho tiempo para informar a los espectadores. No usar ese tiempo de manera inteligente repitiendo demasiadas historias con demasiada frecuencia puede hacer que su estrategia de marketing sea contraproducente.

Evaluación de daños

La investigación de mercado, incluidos los grupos focales, puede revelar cuánto han notado los espectadores la repetición de historias y si, como resultado, han cambiado sus hábitos de visualización.

En un noticiero matutino de dos horas, es posible que no sea un problema en absoluto. Durante ese momento del día, los espectadores pueden mirar solo 15 o 20 minutos. Si repite historias cada media hora, la mayoría de las personas las verá solo una vez de todos modos.

Sin embargo, si tiene un bloque de noticias típico de la tarde que se ejecuta de 5 a 6:30 p. M., Es probable que desee que los espectadores se queden durante 90 minutos. Repetir la misma historia cada media hora durante esta parte del día puede ser un desvío para la gente, especialmente si el informe se presenta de forma idéntica cada vez.

Más noticieros dan como resultado un agujero de noticias más grande que debe llenarse con contenido nuevo, y los espectadores comienzan a usar el control remoto cuando se dan cuenta de que están viendo el mismo informe que ya vieron al principio del día.

Un nuevo enfoque

Un cocinero casero ingenioso puede tomar un pavo sobrante de Acción de Gracias y convertirlo en una cazuela nueva y fresca. Como productor de noticias de televisión , puede abordar algunas noticias de la misma manera.

Informe los aspectos básicos de un incendio en una casa a las 5 pm, luego haga un seguimiento a las 6 pm con nueva información, como un testigo ocular que vio el incendio, llamó al 911 y rescató a un perro de las llamas. El informe posterior puede incluir un resumen rápido de los hechos básicos e incluso incluir algunas de las mismas imágenes, pero al mantener el enfoque en el testigo ocular, aún ofrece nueva información de una manera diferente.

Los reporteros y editores de noticias de televisión pueden ayudar con este proceso coordinando sus esfuerzos para dividir una noticia en varios informes relacionados. Esto solo funciona con algunas historias y algunos hechos. La versión de las 5 pm no puede dejarse despojada de información básica solo para servir la transmisión de las 6 pm. Por ejemplo, si los equipos de emergencia tuvieran que cerrar las calles circundantes para combatir el incendio o si las personas murieron en el incendio, esos hechos fundamentales deben informarse por adelantado y no guardarse para más tarde.

Los periodistas están capacitados para poder informar los mismos conjuntos de hechos desde múltiples perspectivas. Los profesionales del marketing pueden promover estas diferentes variaciones de la misma historia como nuevas versiones de contenido similar.

Promoción y burlas

Una de las formas de promocionar su noticiero es a través de una redacción de bromas eficaz. Un productor de noticias experto puede usar esto para atraer a los espectadores a través de un largo bloque de noticias, algunas de las cuales pueden parecer repetitivas en la superficie.

Los espectadores están más dispuestos a leer una historia que no les interesa si saben que será seguida por un informe sobre un tema que les interesa.

Un presentador de noticias podría reconocer que el primer día de escuela primaria para los estudiantes locales se informó a las 5, luego promover una historia a las 6 que analice cómo los mismos estudiantes se mantienen seguros mientras caminan a casa desde la escuela. Esto reconoce que los espectadores han visto parte de su cobertura mientras intentan convencerlos de que se queden porque están a punto de ver algo nuevo.

Algunas estaciones van un paso más allá y resaltan visualmente una historia completamente nueva. Es posible que vea una fuente en la pantalla que diga «Todo nuevo a las 6 pm» o algo similar para mostrar una historia que se guardó intencionalmente para la transmisión de las 6 en punto, aunque se haya elaborado el día anterior.