Al igual que los abogados y los recaudadores de impuestos, los profesionales de la publicidad tienen mala reputación, pero esa no siempre es una evaluación justa de la profesión. Las personas que trabajan en publicidad no son todos vendedores hábiles con trajes caros. Las carreras varían mucho y la diversidad de las personas que desempeñan esos roles es igualmente rica.
Entonces, si está considerando trabajar en la industria de la publicidad y el marketing, familiarícese con algunos mitos comunes y las verdades detrás de esos mitos.
Mito: la publicidad no es ética o es deshonrosa
Algunas personas creen que si está tratando de vender algo a través de publicidad, está tratando de engañar al público. La verdad es que lo último que quiere hacer una agencia de publicidad es dañar la reputación de un cliente al producir materiales que podrían malinterpretarse como publicidad engañosa . Sí, hay algunas manzanas podridas, pero la gran mayoría de las agencias de publicidad están haciendo todo lo posible para cumplir con los muchos estándares impuestos por la Comisión Federal de Comunicaciones y la Autoridad de Normas de Publicidad, entre otras.
Mito: todo el mundo hace una fortuna
Si bien es cierto que puede ganar mucho dinero trabajando en publicidad, la mayoría de las personas ni siquiera ganan un salario de seis cifras. La mayoría de las personas que trabajan en el campo comenzaron en el peldaño más bajo de la escalera, haciendo prácticas de forma gratuita, posiblemente incluso ganando el salario mínimo solo para comenzar en la industria. Y algunas personas realmente aceptan un trabajo sin paga con la esperanza de convertirse algún día en un empleado remunerado.
Mito: es difícil empezar
Existe mucha competencia, especialmente en ciudades que tienen un número limitado de agencias. Sin embargo, hay muchas oportunidades para aquellos que quieran iniciarse en el campo. Puede comenzar en el lado del cliente y mudarse, lo que abre todo un mundo de empresas diferentes para que pueda comenzar. Incluso puedes trabajar como autónomo antes de encontrar un trabajo fijo.
Mito: la publicidad es como las relaciones públicas
Estas dos industrias se etiquetan comúnmente como la misma profesión. Si bien la publicidad y las relaciones públicas pueden ir de la mano, su enfoque es muy diferente. Puede usar sus habilidades publicitarias para conseguir un trabajo en relaciones públicas y viceversa, pero solo porque trabaje en una industria no significa que automáticamente sepa todo sobre la otra. La publicidad consiste en vender un producto, un servicio o, a veces, una idea. Las relaciones públicas tratan de perfeccionar las estrategias de comunicación más amplias.
Mito: todas tus ideas se aprovecharán
Existe un proceso determinado para cada campaña publicitaria. Algunos clientes le dan a la agencia de publicidad un concepto básico y dejan que la agencia lo maneje. Algunos dejan todo a la pericia de la agencia. Otros clientes quieren involucrarse más en el proceso de agencia.
En la mayoría de las agencias, tendrá reunión tras reunión tras reunión sobre cualquier campaña publicitaria determinada , sin importar en qué departamento se encuentre. Puede poner en práctica algunas de sus ideas hasta cierto punto, pero es posible que no lleguen al cliente. La idea que lanza en una reunión creativa puede ser completamente opuesta a lo que un cliente le ha dicho a su ejecutivo de cuenta que quiere o lo que se decidió en una reunión anterior con otros ejecutivos dentro de su agencia.
Mito: viajarás por todo el mundo
Si bien es cierto que las agencias de publicidad más grandes tienen clientes en todo el mundo y que las sesiones de fotos y videos internacionales son parte de la imagen, los viajes son raros para la mayoría de las personas. Si estás en el departamento creativo, es probable que viajes para fotografiar tus ideas. Sin embargo, los recortes presupuestarios a menudo significan que menos personas pueden ir. Además, la tecnología ha hecho que sea mucho más fácil en las últimas décadas conversar con los clientes sin tener que reunirse en persona. Los representantes de la agencia pueden reunirse con los representantes de los clientes a través de videoconferencias en línea mientras todos revisan los mismos documentos cargados en la nube.
Mito: Cualquiera puede conseguir un trabajo en publicidad
Todo eso depende de cuál sea tu definición de «cualquiera». En el pasado, la gente simplemente entraba en carreras publicitarias porque no sabían qué más hacer. Estas personas tenían antecedentes de escritura o títulos de inglés. Hoy en día, la competencia por puestos de trabajo en la industria es intensa y, para poner un pie en la puerta, es imprescindible un título universitario relevante. Para tener más de un pie en la puerta, necesitará una cartera de trabajo impresionante, que tendrá que comenzar a construir durante su tiempo como estudiante o pasante.
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