En este momento estás viendo Obtenga calificaciones más altas con estos consejos de barridos de TV

Los períodos de barrido televisivo traen una combinación de emoción y ansiedad a la mayoría de las personas que trabajan en televisión. Es el momento en que se toman las calificaciones de Nielsen en las estaciones y las cadenas. Esas mediciones determinan lo que se transmite y pueden cambiar las carreras televisivas para siempre.

Periodos de barridos de TV

En la mayoría de las áreas locales de DMA , las calificaciones de Nielsen se toman en febrero, mayo, julio y noviembre. Cada uno de estos períodos de calificación (también llamados «barridos») se llevan a cabo durante cuatro semanas.

Dependiendo del tamaño de la DMA , las calificaciones se registran electrónicamente o en un diario en papel. Nielsen selecciona un pequeño número de familias cuyos patrones de visualización de televisión se utilizarán para reflejar los del área local o de toda la nación.

Nielsen publicará «noches», que son los resultados de las calificaciones del día anterior en función de los números que obtiene electrónicamente. Es por eso que puede obtener una instantánea de las calificaciones de programas de la red como American Idol el día después de su transmisión. Las calificaciones de la noche a la mañana no tienen en cuenta a los espectadores que completan diarios de lo que vieron y se los envían a Nielsen. Por lo general, esos números tardan aproximadamente un mes en tabularse y publicarse.

La razón por la que los períodos de barridos de televisión crean tensión en la industria de la televisión es que son una tarjeta de calificaciones de los programas que más gustan a los espectadores y cuáles ignoran. Desde una sala de redacción en una pequeña estación afiliada hasta los principales puestos de trabajo en las cadenas , las calificaciones pueden llevar a despidos, promociones o cancelaciones de programas de televisión.

Mejore su contenido durante los barridos de TV

Puede marcar en su calendario los cuatro meses de calificación y saber que esos serán los momentos en los que verá la mejor programación. Los ejecutivos de televisión compiten por captar su atención.

Durante el horario de máxima audiencia , verá invitados especiales, episodios de suspenso y otros dispositivos que se utilizan para que más personas vean un programa. Las estaciones de televisión locales siguen el mismo patrón con sus noticieros, produciendo reportajes de investigación y reportajes especiales que se transmiten específicamente durante un período de barrido televisivo para aumentar su audiencia.

Una forma común de impulsar el contenido es a través de un «vínculo» con otro programa. Si un personaje de un programa popular en horario estelar es víctima de una violación en una cita, puedes producir un informe de noticias local sobre la violación en una cita para que se transmita en el noticiero de esa noche. Esta técnica también se puede encontrar en los programas matutinos de la red, que pueden obtener una vista previa del episodio de violación en una cita, entrevistar a una víctima de violación en una cita y hablar con un experto en violación en una cita, todo como una forma de capitalizar la historia en el programa de máxima audiencia.

Mejore su promoción durante los barridos de televisión

Todos sus esfuerzos para producir un mejor contenido durante los períodos de barrido televisivo se desperdiciarán si no se promocionan correctamente. Su publicidad es una parte fundamental para construir su audiencia.

De los seis tipos de publicidad en los medios , la promoción temática es la más importante durante los barridos televisivos. Su mensaje debe ser convincente y simple: «Míranos esta noche».

Utilizando el ejemplo de la violación en una cita, es fundamental que durante el programa en horario de máxima audiencia que presenta ese tema aparezca una promoción de actualidad para el noticiero de esa noche promocionando la historia local de violación en una cita. Desea llevar a la audiencia del horario de máxima audiencia directamente al noticiero.

Ese es un buen método para hacer que los espectadores prueben un noticiero que no es el número uno en el DMA. Le está diciendo a las personas que de otra manera cambiarían a la estación líder del mercado que suelen ver que le den una oportunidad a su estación debido a esta importante historia.

Otras formas de mejorar sus calificaciones durante los barridos de TV

Los ejecutivos de televisión son maestros en manipular a las audiencias durante los barridos televisivos. Tienen trucos más allá de centrarse en el contenido o la promoción.

Espere ver algunas estaciones y, ocasionalmente, las cadenas develarán lujosos sorteos de «mira y gana» u otro tipo de concurso de medios . Los premios se otorgan si un espectador permanece pegado al televisor y llama con una frase secreta a la hora acordada. Los ejecutivos de televisión cuentan con que algunas de estas personas también sean familias de Nielsen, a quienes se les registrará sus hábitos de visualización.

Una estación o cadena no podría producir un dicho comercial: «Si usted es una familia Nielsen durante este período de redadas televisivas, recuerde que está viendo el Canal 4». Nielsen no permite intentos tan descarados de sesgar sus resultados.

Algunas estaciones pueden eludir la línea publicando anuncios que dicen: «Si alguien pregunta, dígales que está viendo el Canal 4». Eso puede parecer un gran esfuerzo dirigido solo a un puñado de familias en la DMA, pero recuerde que si solo algunas de ellas cambian lo que informan a Nielsen, puede tener un gran impacto en las calificaciones.

Todo esto puede parecer una tontería, especialmente para las personas que trabajan en industrias fuera de los medios de comunicación, pero cuando las carreras televisivas están en juego debido a los hábitos de visualización de un puñado de personas, se debe hacer todo lo posible para aumentar los números. Luego, un departamento de ventas de televisión utiliza las calificaciones más altas para aumentar sus tarifas publicitarias y generar más dinero vendiendo publicidad televisiva .