¿Qué hace un analista de investigación de mercado?

Los analistas de investigación de mercado evalúan las preferencias de los consumidores para ayudar a las organizaciones a decidir cómo dar forma, publicitar y comercializar sus productos y servicios. Muchos analistas de investigación de mercado trabajan para empresas consultoras que se contratan por contrato. Otros trabajan directamente para los empleadores como parte de un equipo de marketing en empresas de productos y consumidores.

Aproximadamente 595,400 personas trabajaron como analistas de investigación de mercado en los EE. UU. En 2016.

Deberes y responsabilidades del analista de investigación de mercado

Las responsabilidades de los analistas de mercado pueden depender un poco del empleador, pero son en gran medida similares:

Diseñe y evalúe métodos para recopilar datos, como encuestas, grupos focales, cuestionarios y sondeos de opinión.
Presente sus hallazgos a ejecutivos y clientes a través de cuadros, gráficos y otros medios visuales para ayudarlos a tomar decisiones mejor informadas sobre la introducción de productos, modificaciones y campañas de marketing.
Interprete los datos que han recopilado, organizando esta información en tablas e informes estadísticos.
Cree una imagen de las tendencias de la industria y de los competidores para que las organizaciones puedan predecir cómo se comportarán los productos y servicios en el mercado.
Medir la efectividad de los programas y estrategias de marketing.

Las industrias que emplean con mayor frecuencia a analistas de investigación de mercado incluyen administración, ciencia, servicios de consultoría técnica, servicios de diseño de sistemas informáticos y servicios de publicidad / relaciones públicas.

Salario de analista de investigación de mercado

Los salarios pueden variar según el empleador y la industria. Aquellos que trabajan en la industria editorial tienden a ser los mejor pagados, pero solo marginalmente por encima de los que están en la dirección de la empresa.

Salario medio anual: $ 63,120 ($ 30,35 / hora)
Salario anual del 10% superior: más de $ 121,080 ($ 58.21 / hora)
Salario anual del 10% inferior: menos de $ 34,310 ($ 16.49 / hora)

Fuente: Oficina de Estadísticas Laborales de EE . UU. , 2018

Educación, formación y certificación

La educación avanzada y la certificación pueden ayudar a conseguir un trabajo en esta ocupación.

Educación: los analistas de investigación de mercado suelen tener al menos una licenciatura en marketing, investigación de mercado, estadística, informática , matemáticas, ciencias sociales, administración de empresas o comunicaciones. No se requiere un MBA u otra educación avanzada, pero generalmente se desea para puestos de liderazgo.
Certificación: las certificaciones son voluntarias, pero se recomiendan encarecidamente porque ayudan a demostrar la competencia profesional.

La Asociación de Investigación de Mercados brinda capacitación y certificación a quienes califican.

Habilidades y competencias de los analistas de investigación de mercado

Algunas cualidades y habilidades adquiridas lo ayudarán a tener éxito en convertirse en un analista de investigación de mercado.

Habilidades informáticas: la experiencia con Microsoft PowerPoint y Word, así como las plataformas de software estadístico como SPSS, WinCross, SAS y Market Sight pueden ayudar a clasificar los datos, así como a crear resultados y tendencias visuales.
Habilidades matemáticas y analíticas: son esenciales para analizar la fecha de la investigación.
Confianza : debe sentirse cómodo hablando frente a extraños y presentando los resultados a los miembros internos del equipo y a la gerencia.
Capacidad multitarea: debería poder administrar varios proyectos con una respuesta rápida.
Habilidades interpersonales: necesitará la capacidad de trabajar bien con todos los niveles de administración, personal interno, clientes y proveedores.

Perspectiva laboral

Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., Se espera que las oportunidades para los analistas de investigación de mercado crezcan un 23% entre 2016 y 2026, lo que es mucho más rápido que el promedio de todas las ocupaciones. Las tendencias hacia el uso de datos para comprender las preferencias de los consumidores por productos y servicios y para orientar el marketing a nichos de consumidores específicos son las principales responsables de este crecimiento proyectado.

Ambiente de trabajo

Esta es una posición diversificada que puede requerir trabajar solo o con un equipo en un momento dado. Trabajará con personas con una amplia variedad de habilidades y talentos.

Horario de trabajo

Este es un trabajo de tiempo completo, normalmente durante el horario comercial habitual. Es posible que se requieran algunas horas extraordinarias debido a los plazos y al volumen de negocios que se avecinan.

Cómo conseguir el trabajo

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