El análisis FODA suena como una teoría académica de un libro de texto de clase empresarial universitaria, pero es una forma vital de evaluar a su empresa de medios frente a su competencia. El uso del análisis FODA le brinda un boletín de calificaciones que puede usar para identificar formas de mejorar su producto de medios, su marca y su marketing.
¿Qué es el análisis FODA?
El «FODA» en el análisis FODA significa fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Debe enumerar los aspectos de su negocio en cada una de estas categorías para ver los lugares en los que es vulnerable a la competencia y en los que tiene posibilidades de crecimiento.
No es un ejercicio que deba realizar todo su personal. Reúna a algunas personas clave en una sala y realice un examen exhaustivo y honesto de cómo se compara su empresa de medios con la competencia. Decir simplemente: «Somos los mejores y nadie puede vencernos» no le proporcionará la información que necesita para adaptarse a un mercado cambiante.
Debe enumerar físicamente los aspectos de su empresa en las cuatro categorías de análisis FODA. Algunos elementos pueden incluirse en más de un título. Por ejemplo, si su audiencia ha sido leal durante 40 años, eso es una fortaleza. Pero también puede ser una debilidad porque estas personas eventualmente morirán, y su competencia puede estar atrayendo a grupos demográficos más jóvenes que los colocarán en una posición de dominio en los próximos años.
Ejemplos de los medios
Cuando se trata de noticias de televisión en red, cada una de las tres grandes redes de transmisión tiene varias fortalezas y debilidades. Aquí hay un ejemplo de cómo se desarrollaría eso en un análisis FODA.
NBC Nightly News ha sido el número uno en las calificaciones de Nielsen . Sin embargo, cuando el presentador de noticias Brian Williams fue suspendido de la transmisión, NBC tuvo que decidir si era una fortaleza, una debilidad o ambas. Finalmente, la cadena lo trasladó a su canal de cable MSNBC, posiblemente utilizando el análisis FODA para determinar que él era una fortaleza para la cadena, pero una responsabilidad para su noticiero insignia.
La rival CBS también abordó un problema con sus transmisiones. Su revista de noticias 60 Minutes es uno de los programas más vistos en el país, sin embargo, CBS Evening News se mantiene en el tercer lugar en las clasificaciones. Es posible que CBS haya realizado un análisis FODA antes de poner al corresponsal de 60 Minutes Scott Pelley en la silla de presentador porque estaba familiarizado con la audiencia de 60 Minutes .
Usando sus hallazgos
Un análisis FODA proporciona un plan de acción si se toma el tiempo para usarlo. Por eso las categorías de oportunidades y amenazas son tan importantes.
Es probable que su competencia esté haciendo algo mejor que usted o al menos tenga la oportunidad. Esas amenazas deben ser aplastadas.
Si trabaja en la radio y una estación rival organiza un gran desfile navideño que le ayuda a construir su marca , podría contrarrestar eso con una colecta de comida enlatada que dura todo diciembre y se recuerda mucho después del desfile de un día. Una estación de televisión local que se enfrenta a tener el presentador de noticias más popular de la ciudad en una estación de la competencia podría decidir contratarlo, o al menos conseguirle un trabajo en una DMA más grande para sacarlo de la ciudad.
Haga que un análisis FODA sea una parte regular de sus sesiones de planificación a largo plazo y consulte estos informes en los próximos años para realizar un seguimiento de su progreso. Lo más probable es que sus competidores ya estén utilizando esta herramienta para posicionarse en su contra.
