Los programas de Barnes & Noble hacen posible que los autores autoeditados y los guionistas no producidos lleven su trabajo a los estantes (reales) de «la librería más grande del mundo».
Obtenga más información sobre estas importantes oportunidades de Barnes & Noble NOOK Press e innovaciones de Adaptive Studios para creadores de contenido, a continuación, y obtenga algunas sugerencias de la vida real que lo ayudarán a incluir su propio libro autoeditado en un programa de NOOK Press.
Oportunidad de ventas autoeditada en Barnes & Noble
Barnes & Noble instituyó el servicio de impresión bajo demanda de NOOK Press en la tienda para escritores autoeditados en 2014. Este programa permite a los autores enviar su libro de NOOK Press para su distribución en la tienda, e incluso para su inclusión en programas de marketing, en a nivel local, regional o nacional, e incluso participar en eventos críticos de marketing de tiendas, como firmas de libros.
En junio de 2016, aprovechando el poder de su presencia en la tienda, el programa mejorado de NOOK Press comenzó a ofrecer una distribución nacional coordinada para autores autoeditados que se beneficiarán de la ubicación en las tiendas de Barnes & Noble y en línea en BN.com, «según el director digital, Fred Argir.
Este es un avance significativo para los escritores autoeditados porque representa una oportunidad para que los libros tengan una presencia física en la tienda, en los estantes, lo mismo que un libro de una editorial tradicional. En el mejor de los casos, puede cerrar la brecha en la percepción del lector y de los medios entre los libros tradicionales y los autoeditados .
Esto también representa una oportunidad para que Barnes & Noble venda algunos libros. Las 640 ubicaciones físicas en 50 estados siguen siendo un destino para los amantes de los libros y el capuchino. Con la creciente importancia de la participación del autor-lector en los esfuerzos de marketing, esto representa una ventaja competitiva significativa sobre Amazon.
Sobre el programa, el autor de best-sellers del New York Times, HM Ward, dijo: «Esto cambia las reglas del juego y muestra que Barnes & Noble tiene la capacidad de cambiar el modelo de autoedición de una manera que nadie más puede».
Cómo ayuda B&N NOOK a los autores a vender libros físicos
Barnes & Noble tiene un equipo de compradores de categorías y departamentos que trabajan para revisar los cientos de miles de libros que se les presentan cada año de las editoriales tradicionales. No hace falta decir que estos compradores de libros están muy ocupados.
Lo que hace el Programa NOOK Press es brindar a los autores autoeditados calificados la oportunidad de que sus libros sean revisados ??por los mismos compradores, en el Departamento de Prensa Pequeña y en las categorías apropiadas, que obtienen los libros publicados tradicionalmente. Debido a que estas personas están tan ocupadas, debe cumplir con ciertos parámetros para que se considere un libro.
Cómo vender sus libros autoeditados en las tiendas B&N
Las calificaciones para ingresar al programa en la tienda NOOK Press:
- El libro debe publicarse con NOOK Press, el brazo de autoedición de B&N.
- El libro debe haber vendido al menos 1,000 unidades de libros electrónicos (presumiblemente a través de NOOK Press y no de otras imprentas digitales) el año anterior.
Para los autores autoeditados, llegar a estos niveles no es fácil. Pero recuerde, estos niveles, más cualquier impulso que pueda obtener la presencia impresa en la tienda, ayudan a generar un impulso de ventas hacia la atención potencial de un editor importante, si ese es su objetivo.
Por supuesto, las cifras de ventas no cuentan toda la historia, por lo que incluso si sus cifras de ventas alcanzan los mínimos, no está de más darle un poco de ayuda a su presentación. Así es cómo:
Hágase una propuesta comercial viable para B&N
Exponga al comprador por qué las tiendas de B&N deben vender el libro desde una perspectiva comercial, es decir, muéstrese como un profesional que comprende el negocio de la venta de libros y respeta la necesidad de vender su libro.
- Asegúrese de que su libro se vea bien con una cubierta y un diseño de interior de aspecto profesional y que esté bien editado . Sí, esta es la autoedición básica, pero es posible no hacer esas cosas y aun así mover algunas copias de libros electrónicos. Recuerde que los editores tradicionales realizan una gran cantidad de paquetes de diseño de libros y de investigación de manuscritos. Si desea que su libro se mantenga firme en ese campo, haría bien en asegurarse de que los compradores que lo revisen vean que comprende las demandas del mercado de lectores de impresión y que se muestra como un profesional digno.
- Hágales saber acerca de su plataforma de autor . ¿Cómo está usted trabajando para mantener su libro y en frente de la gente? Blog, radio, seguidores de Twitter , hablando sobre su experiencia en el tema: su plataforma de medios es importante para aquellos que quieren vender su libro. Enumere dónde contribuye regularmente y / o ha aparecido.
- Si el libro es de «interés local», asegúrese de comunicárselo. Los libros autoeditados de interés local generalmente funcionan mejor. Incluso si se pueden disfrutar ampliamente (como una novela), los libros vinculados a un área específica generalmente comienzan con más fuerza en esa región. Por lo tanto, la promoción puede comenzar donde es probable que esa información resuene. Obtenga más información sobre la promoción de libros locales en Barnes & Noble, a continuación.
- Informe a los compradores sobre cualquiera de sus esfuerzos de marketing. Hágales entender que usted es un socio en este esfuerzo y que está trabajando para la venta de libros y la atención de los medios. Si tienes un plan de marketing o publicidad , compártelo.
- Dele a B&N la «prueba social» que les ayudará a decidir vender su libro. Esencialmente estás diciendo: «No me sigas, escucha lo que dicen los demás». La prueba social puede ser publicidad de escritores establecidos, fragmentos positivos de reseñas de libros (digitales, impresas o transmitidas) o incluso comentarios de lectores (vea la precaución a continuación).
- Comprender el competitivo mercado editorial de libros. NO menciones ni envíes enlaces a Amazon ni a ningún otro librero. Esta es una mala etiqueta de publicación y debe evitarse. Si está utilizando los comentarios de los lectores de Amazon como «prueba social», asegúrese de eliminar la fuente.
Promocionar libros autoeditados en Barnes & Noble
Las apariciones en tiendas brindan a los autores la capacidad de vender fácilmente libros impresos, conocer fanáticos y, con suerte, atraer nuevas audiencias, lo que claramente es una ventaja para quienes se autoeditan y también para quienes tienen seguidores locales.
El autor Ward dijo: «Barnes & Noble y los autores pueden hacer que los libros autoeditados estén disponibles en tiendas y eventos, que es algo que la competencia no puede hacer». De hecho, esto puede ser una ventaja para los autores con algo que enseñar, o para aquellos que tienen suficientes seguidores como para atraer a una multitud.
Para participar en eventos en la tienda, los autores de NOOK Press deben haber vendido al menos 500 libros electrónicos el año anterior, lo que los hace elegibles para una revisión del evento por parte de un gerente de tienda de Barnes & Noble.
Dicho todo esto, los gerentes de tiendas y eventos de B&N quieren lo mismo que los compradores: vender libros. Lo que significa atraer a una multitud al fichaje. Entonces, antes de hacer clic en ese correo electrónico, haga que sus patos de marketing en una fila parezcan dignos como autor y promotor de eventos.
- Lo local es bueno. Recuerde, para atraer a una multitud en persona , debe tener seguidores / amigos / parientes locales (o seres queridos dispuestos a viajar) o un libro de interés local. Si puede demostrar por experiencia previa que puede hacer que la gente venga, sus posibilidades serán mayores. Para dar alguna evidencia de esto …
- Demuestre que puede promocionar el evento entre sus amigos, fans y seguidores. ¿Tiene un boletín de autor? ¿Toneladas de seguidores en las redes sociales locales? ¿Buenas relaciones con la prensa local? ¿Una lista de postales de correo postal? ¿Publicista? ¿Está dispuesto a explotar todos ellos para que la gente vaya a su librería a leer o firmar? Demuestre que está dispuesto y es capaz de promover su propio evento tanto o más de lo que lo hará la tienda.
- El marketing, los planes publicitarios y la prueba social también son importantes aquí. Como se indicó anteriormente, sus planes de marketing y publicidad también son importantes aquí. Los editores de libros tradicionales crean un impulso de ventas en el lanzamiento del libro con las apariciones del autor y la publicidad durante un recorrido del libro. De esa manera, el consumidor en el área que es un comprador potencial de libros podría escuchar el nombre del autor o del libro en varios lugares a la vez: periódico, entrevista con el autor, anuncio de radio. Utilice la misma estrategia aquí. Si va a hacer un esfuerzo de marketing en el momento de la firma, hágalo enfocado y local, y hágale saber a B&N que está dispuesto a coordinar esfuerzos. Esto también llamará la atención y les ayudará a vender el libro después de la firma.
Y, si obtiene una firma, siga las mejores prácticas para las lecturas y firmas de los autores .
Otras historias también obtienen oportunidades de B&N
Aunque los libros más vendidos a menudo se reutilizan en una variedad de medios, los libros más vendidos y las películas más taquilleras de la actualidad también pueden tener su origen en comienzos de los medios más modestos. El contenido digital, los artículos de periódicos, los videojuegos, las redes sociales, las atracciones en los parques de atracciones o los libros autoeditados (como The Martian) pueden ser la base del próximo gran éxito.
Y ese es probablemente el ímpetu detrás de la sociedad Adaptive Studios de Barnes & Noble, desarrollada para brindar «a los clientes acceso a nuevos libros a partir de historias reinventadas y revitalizadas».
Adaptive Studios (una compañía de medios cuyos créditos incluyen el Proyecto Greenlight de HBO ) crea y adquiere propiedad intelectual, como ideas y guiones de guiones no producidos, y la reutiliza en una variedad de plataformas de entretenimiento tradicionales y digitales que incluyen libros, propiedades de películas y televisión y series digitales. Su división Adaptive Books publicará diez libros y novelas gráficas de «alto concepto» anualmente, vendidos a través de un acuerdo minorista exclusivo con B&N.
Probablemente, la presencia del libro ayudará a aumentar la audiencia para aumentar la capacidad de venta de las propiedades en otros medios, y viceversa. TJ Barrack, socio fundador de Adaptive Studios dijo: Comenzando con nuestro concepto, cada propiedad Adaptive es una colaboración entre nosotros, el creador y nuestra audiencia. Esta asociación permitirá que nuestras historias lleguen a un grupo mucho más grande de lectores y espectadores, y esperamos trabajar con Barnes & Noble para continuar desarrollando títulos que se dirijan a los clientes de todo el país .
A medida que cambie el panorama editorial, sin duda habrá una polinización cruzada más innovadora de contenido y más programas en todo el panorama que ayudarán a dar impulso a autores talentosos y motivados (autoeditados y tradicionales) y narradores en todos los medios.
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