Un álbum «se convierte en platino» una vez que alcanza un cierto número de ventas. El número exacto de ventas de álbumes necesarios para obtener el platino varía de un país a otro, dependiendo de la población. En los Estados Unidos, la Recording Industry Association of America (RIAA) certifica las ventas de álbumes y sencillos. La asociación rastrea sencillos y álbumes vendidos en tiendas minoristas y aquellos vendidos por correo y otros métodos. Aunque otras organizaciones realizan un seguimiento de las ventas de álbumes , RIAA es la primera entidad que lo ha hecho y sigue siendo la única entidad equipada para realizar un seguimiento del 100 por ciento de las ventas de álbumes de un artista.
Historia de la RIAA
Fundada en la década de 1950, la RIAA comenzó a certificar álbumes como oro e hizo su primera certificación de platino, basada en las ventas reales, en 1976. Para 1992, cada disco en un conjunto de múltiples discos contaba como un álbum para la certificación de platino. Debido a los cambios radicales en la forma en que se fabrican los álbumes físicos y los cambios en la forma en que los consumidores compran música debido a las tendencias tecnológicas, el estado del álbum platino varía, dependiendo de cuándo se realizó la certificación.
Qué hace que un álbum sea «platino»
En los Estados Unidos, la certificación platino significa que un álbum ha vendido 1 millón de copias o que un sencillo ha vendido 2 millones de copias. La RIAA introdujo la certificación multiplatino en 1984 para reconocer las ventas de álbumes superiores a 1 millón; la asociación también ofrece la certificación «diamante» para los álbumes que venden 10 millones de copias o más.
Pero la RIAA no certifica automáticamente las ventas de música. Las discográficas que deseen los datos con fines de marketing deben solicitarlo a la asociación. Para certificar las ventas de discos, la RIAA realiza auditorías de álbumes físicos vendidos a partir de la información incluida en la declaración de regalías del músico . Las declaraciones de regalías incluyen tanto las ventas en tiendas minoristas como las ventas directas al consumidor, como los catálogos de pedidos por correo, menos las devoluciones. Cada país que recopila datos sobre las ventas de álbumes tiene sus propios criterios de álbumes de platino.
Precisión de la certificación Platinum
«Hype» contribuye de manera significativa a las ventas de música, y agregar una certificación platino a los materiales de marketing y relaciones públicas puede ayudar a un sello discográfico a vender aún más álbumes. A fines de la década de 1970, las etiquetas se adhirieron a las certificaciones de platino basadas en pedidos por correo, incluso cuando se devolvieron más del 50 por ciento de los álbumes. Para mayor precisión, la RIAA introdujo la regla de los 30 días, que requiere que los álbumes estén a la venta durante al menos 30 días antes de que el sello discográfico pueda solicitar la certificación.
El hecho de que la asociación cuente cada disco en un conjunto de múltiples discos también crea discrepancias, y un estado de platino cuestionable, entre las entidades que cuentan las ventas de álbumes, como Nielsen SoundScan. Los sellos discográficos aprovechan la oportunidad para generar un frenesí en torno al aumento de las ventas, sean precisas o no, como hizo Sony en 1995 con el álbum de varios discos HIStory de Michael Jackson . La banda sonora del Rey León también se enfrentó a un escrutinio similar por exageraciones basadas en el debatible estado de platino.
Triturar los números
Independientemente de la forma en que la RIAA recopile sus datos, otorga el estado de platino a los álbumes en inglés que venden 1 millón de copias; los álbumes que venden 2 millones de copias o más reciben el estatus de multiplatino. La RIAA también recopila datos sobre álbumes en español y otorga el estado de platino a quienes venden 60.000 copias o más. Los álbumes en español solo necesitan vender 120,000 copias para recibir el estatus de multiplatino.
A medida que avanzaban las tendencias tecnológicas , la RIAA comenzó a incluir descargas digitales y transmisión de sonido para determinar el estado de platino en 2013. La asociación también cuenta las transmisiones de video en los datos que recopila para determinar el estado de platino. En la era digital, 100 transmisiones gratuitas cuentan como una venta de descarga para la certificación.
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