Se considera el pináculo de la carrera de una persona creativa. Ya sea que comience como redactor publicitario junior, director de arte junior o diseñador junior, la mejor olla de oro al final del arco iris es el papel de director creativo. Pero nunca se entrega a nadie en bandeja de plata, y se necesita una cantidad increíble de trabajo duro, tiempo y dedicación para llenar esos zapatos. Así es como se llega.
Los primeros años
Cuando inicies nuestra carrera publicitaria , muy probablemente en el departamento creativo (aunque algunos lo hacen desde avenidas muy distintas), estarás muy verde. Todavía no conocerá los entresijos y dependerá de casi todos los miembros del departamento para que lo ayuden a comprender el terreno.
Si eres un redactor publicitario junior, serás asesorado por redactores publicitarios y directores creativos asociados con experiencia en redacción publicitaria. Lo mismo ocurre con los roles de director de arte y diseñador. Y aunque puede que tengas algún contacto con el director creativo, al principio será limitado. Puede mostrar sus ideas al director creativo, aunque no se sorprenda si sus compañeros hacen esto durante los primeros meses (o incluso años).
Esto no es un desaire para usted, sino más bien un proceso que ahorra tiempo. Los directores creativos de las grandes agencias de publicidad deben supervisar el trabajo en docenas de cuentas y dependerán de sus subordinados directos para presentar campañas generales. Esta falta de contacto con el director creativo a menudo puede generar una mezcla de miedo y ansiedad a la hora de presentar tu trabajo. Con pocas excepciones (si estás leyendo esto, sabes quién eres), los directores creativos subieron de rango y recuerdan lo que era ser un junior.Quieren que te vaya bien y, aunque pueden ser francos, siempre están de tu lado. Si lo hace bien, la agencia lo hace bien.
Subiendo la escalera
Con el paso de los años, irá adquiriendo más experiencia y necesitará menos supervisión. Perderás el título de «junior». Mientras que una vez, nueve de cada diez ideas se tirarían a la basura, comenzará a obtener la mayoría de sus campañas a través de los primeros recortes. Necesitará menos ayuda con la escritura y la dirección de arte. Asistirás a los rodajes por tu cuenta. Y estará facultado para tomar decisiones.
A medida que obtenga más éxito y comience a avanzar en su carrera de agencia en agencia, desarrollará su confianza y comenzará a desarrollar su propio estilo creativo personal. Así como Bill Bernbach y David Ogilvy tenían enfoques diferentes, usted también lo hará. O debería hacerlo si desea crear su propio camino creativo.
A medida que trabaje en diferentes agencias y en diferentes cuentas, se le brindarán múltiples oportunidades para perfeccionar sus habilidades y su enfoque del trabajo. Si bien es importante asegurarse de que su propio estilo personal no eclipsa la marca o el producto, puede aportar algo de usted mismo a cada trabajo. Solo eche un vistazo al trabajo de Tom Carty y Walter Campbell para ver un ejemplo de eso. Siempre hacían brillar al cliente, pero lo hacían de una manera que era muy de su estilo.
Acercándose a la cima
Después de demostrar su valía durante unos años más, eventualmente pasará a un puesto de alto nivel. Sería director de arte senior, redactor publicitario senior o diseñador senior. El nivel de experiencia necesario para desempeñar estas funciones varía enormemente de un país a otro y de un estado a otro. Una persona mayor en el Medio Oeste puede necesitar solo cinco años o cinco en su haber. En las grandes ciudades, como Nueva York, Londres o París, es posible que necesite el doble de experiencia en su haber.
Se le proporcionarán personas para supervisar y se hará cargo de proyectos y cuentas completos. No es un gran salto de esta función a la de Director Creativo Asociado o ACD. Aún se especializará en el campo que elija, pero ahora tendrá todo un equipo de personas trabajando para usted. El Director Creativo confiará en usted para tomar decisiones importantes sobre estas cuentas, a menudo sin su aprobación. Asistirá a más y más reuniones con clientes y tendrá una buena cantidad de trabajo «no creativo» que hacer. Es el punto en el que muchas personas creativas prefieren quedarse.
Les brinda el equilibrio adecuado de deberes de gestión y libertad creativa. Pero después de este punto, las cosas se ponen muy diferentes.
Finalmente: eres un director creativo
La pelota se detiene aquí viene con el título del trabajo. Ahora, en su papel de director creativo, debe dedicar mucho tiempo a la creatividad. Es tu trabajo dirigir a los demás, no forzar el trabajo a ti mismo. Esa visión que ha estado perfeccionando durante años se volverá muy importante para usted. Los años de experiencia en el trato con personas, la interpretación de resúmenes y la presentación a los clientes se harán cargo. Ahora estás dirigiendo el barco y los creativos junior te mirarán como la persona que más quieren ser.
Todo ha vuelto al punto de partida. Se han necesitado miles y miles de horas de arduo trabajo y dedicación para llegar a este punto. Depende de ti qué tipo de CD quieres ser, pero recuerda de dónde vienes y sé mejor que los CD con los que entrenaste. Puede que no parezca posible, pero si se esfuerza por ser mejor que el mejor, la industria prosperará.
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