Al vender su libro , debe pensar más allá del lanzamiento inicial y, en su lugar, desarrollar estrategias de marketing durante todo el año para mantener la venta de su libro.
El tiempo lo es todo, incluso en el marketing de libros y la publicidad. Hay muchos factores que afectan el momento de la promoción de libros, desde la fecha de lanzamiento hasta las promociones de temporada de los libreros y los eventos especiales.
Esto es lo que necesita saber sobre cómo programar la promoción de su libro .
Programación de la promoción de su libro
Hay tres fases de promoción de libros y cada una requiere tareas ligeramente diferentes para impulsar las ventas de su libro. Especialmente si está trabajando con un editor tradicional en una tirada, las dos primeras fases son cruciales para su éxito y el potencial de nuevos acuerdos de libros con su editor.
- Fase uno: publicación previa: idealmente, los autores deberían comenzar un año o más antes del lanzamiento de su libro para comenzar a hablar sobre él y obtener una base de lectores interesados. Esto se puede hacer de diversas formas, incluidas las redes sociales, los blogs y la redacción de artículos. Especialmente si su libro es de no ficción, desarrollar su experiencia a través de publicidad, oratoria y apariciones como invitados puede ayudar a generar entusiasmo por su libro. Pero incluso si su libro es una obra de ficción, comience a localizar a sus lectores perfectos y a conectarse con ellos.
- Fase dos: lanzamiento del libro: la ventana de lanzamiento es la mejor oportunidad de su libro para la exposición de marketing y publicidad por varias razones. El lanzamiento inicial es cuando hay más energía y entusiasmo por el libro, especialmente por parte de su editor. La vida útil de la mayoría de los libros en una librería es de seis meses, que no es tanto tiempo. Después de eso, su libro puede ser enviado de vuelta, lo que se descontará de sus regalías. Incluso si se autoedita, su versión inicial es importante para la clasificación de ventas y otros factores que pueden ayudar a impulsar las ventas.
- Fase tres: marketing continuo: uno de los mayores beneficios de las librerías en línea es que puede extender la vida útil de su libro de una manera que no podría hacerlo en una tienda física. El desarrollo de estrategias de marketing continuas más allá de su lanzamiento puede garantizar las ventas futuras de su libro.
Cualquiera que sea la fase en la que se encuentre su libro, puede utilizar estrategias de marketing durante todo el año para hablar y generar interés en su libro. Aqui hay algunas ideas:
Marketing estacional
Una estrategia de marketing de gran éxito para el marketing continuo es vincular su libro a eventos de temporada.
Por ejemplo:
- Si ha escrito un libro de decoración de galletas, el mejor momento para promocionarlo sería desde finales de septiembre hasta diciembre, que son los mejores meses para hornear galletas en las festividades.
- Si ha escrito un libro sobre cómo encontrar un trabajo, el mejor momento para comercializar sería mayo y junio, cuando miles de estudiantes se están graduando y necesitan encontrar un trabajo.
Marketing durante todo el año
Junto con los feriados y temporadas más conocidas, puede aprovechar los días y semanas especiales. Por ejemplo, si su libro trata sobre piratas, puede tener una promoción especial en torno al Día de Hablar como un Pirata, el 19 de septiembre.
Esta estrategia funciona bien si tienes libros estancados en una librería, ya que puedes rejuvenecer tus ventas de fondo.
Algunos lugares para visitar para eventos diarios, semanales o mensuales incluyen:
Calendar Zone tiene listas de sitios web donde puede encontrar eventos adicionales para considerar en la promoción de su libro.
Marketing de noticias y tendencias
Si bien las temporadas y los días festivos ocurren año tras año, hay momentos en los que sucede algo de interés periodístico o evoluciona una tendencia a la que puede vincular su marketing. Si su libro trata sobre las relaciones y una pareja de celebridades se separa, puede vincular el marketing de su libro a eso.
Si la economía se estanca y su libro es vivir frugalmente o encontrar un trabajo, puede vincular su marketing para ayudar a estas personas a sobrevivir y encontrar un nuevo trabajo.
Esto también se puede hacer con las tendencias que están muy de moda. Si hay un libro que está arrasando en el mundo de la lectura y su libro pertenece al mismo subgénero, puede aprovechar el impulso del popular libro para vender el suyo. Por ejemplo, cuando Crepúsculo era grande, hubo un impulso en la comercialización de libros de vampiros adolescentes. Cuando se supo que el autor era un fanático de la literatura romántica clásica, se publicaron varios clásicos relanzados, como Orgullo y prejuicio , con portadas que parecían Crepúsculo.
Desarrollando su plan
El marketing estacional, durante todo el año y relacionado con las noticias o las tendencias puede funcionar bien, especialmente para la no ficción. Si su libro está relacionado con la adopción, no solo tiene el mes nacional de la adopción en noviembre, sino que también hay una variedad de días orientados a padres e hijos durante todo el año, incluidos el Día de la Madre y el Día del Padre, el Mes de la Seguridad del Bebé (septiembre) y Sing. Mes con su hijo (marzo).
Si eres un escritor de ficción, debes ser creativo e inteligente al usar estas estrategias. Algunas ideas para vincular su libro a eventos incluyen el uso de los intereses o el trabajo de su personaje, el escenario de su libro y los temas o la trama de su libro. Por ejemplo, si tu personaje tiene un spa, puedes regalar una canasta de baño para el Día del Baño de Burbujas el 8 de enero.
Ideas de marketing mensuales
Aquí hay una lista de temporadas y eventos relacionados con el mes que debe considerar al desarrollar su plan de marketing de libros .
Promociones de libros de enero
Año nuevo, nuevo tú
Este es el mejor mes para libros de dietas, manuales de ejercicios, superación personal de todo tipo relacionado con las resoluciones de Año Nuevo y limpieza del desorden.
Promociones de libros de febrero
día de San Valentín
Los libros que se promocionan alrededor del Día de San Valentín incluyen libros de instrucciones sobre sexo (como el Kama Sutra) , erótica, consejos para citas y libros sobre chocolate. A la ficción romántica también le va bien.
Promociones de libros de marzo
Día de San Patricio
Desde que los monjes irlandeses «salvaron la civilización» protegiendo los volúmenes del día, la gente de St. Pat ha sido una multitud amante de los libros. Este es un buen mes para promover libros sobre historia irlandesa, cocina irlandesa, viajes a Irlanda y cualquier otra cosa irlandesa. La ficción que tiene lugar en Irlanda también podría funcionar bien.
Promociones de libros de abril (primavera)
Jardinería
Hablando de todo lo «verde», los libros de instrucciones y de imágenes de jardinería florecen en las mesas de los libreros en esta época del año.
Impuestos
Abril también es la época de los impuestos, por lo que los libros de impuestos y dinero pueden venderse bien durante este mes.
Bodas
Si bien las bodas, obviamente, ocurren durante todo el año, los libros de novias generalmente se promocionan a principios de la primavera, coincidiendo con los propios esfuerzos promocionales de la industria nupcial en ese momento. Estos incluyen planificadores de bodas, libros de etiqueta de bodas, libros con inspiraciones para bodas. Y, mientras la fantasía de una joven se convierte en matrimonio, la fantasía de un joven se convierte en …
Béisbol
¡Libros de béisbol!
Puede reservar promociones
Día de la Madre
La ficción femenina, el romance y otros libros que las mujeres tienden a disfrutar les va bien durante el Día de la Madre. Curiosamente, Cincuenta sombras de Grey experimentó un golpe algo sorprendente en el Día de la Madre en su primer año en el mercado, lo que sugiere que la gente estaba comprando libros eróticos para sus mamás.
Promociones de libros de junio
Dia del padre
Programado para el comienzo de los meses de parrilladas de verano, las librerías promocionan libros sobre parrilladas en el Día del Padre.
Las casas de apuestas de golf y otros deportes también se venden bien en este momento.
Graduación
Tradicionalmente, los diccionarios eran un regalo de graduación, pero ese mercado ha disminuido con Internet. Libros que apuntan al rito de aprobación de la graduación, como Oh, the Places I’ll Go! Del Dr. Seuss . o Una breve guía para una vida feliz de Anna Quindlen , adaptada de un discurso de graduación de la universidad que dio, son regalos populares en mayo y junio. Los libros sobre trabajos y carreras son comprensiblemente populares.
Audiolibros
Junio ??es oficialmente el mes del audiolibro, cuando se llevan a cabo los premios Audie. Las versiones en audiolibro de su libro pueden viajar en las colas promocionales de los nominados y ganadores.
Promociones de libros de julio
Lectura de verano
La temporada de lectura en la playa destaca la ficción para adultos que generalmente son lecturas ligeras, rápidas y divertidas. También son populares los libros para niños y adultos jóvenes , que se basan en listas de lectura de verano de la escuela.
En un mercado cambiante con preponderancia de información de viajes en línea y sistemas GPS, la gente todavía compra guías de viaje y mapas.
Promociones de libros de agosto
De vuelta a la escuela
Las escuelas suelen tener listas de lectura que incluyen literatura clásica. Puede relacionarse con la literatura como lo hizo Seth Grahame-Smith con Orgullo y prejuicio y Zombis.
Los libros de aprendizaje para niños, los libros de gestión del tiempo para mamás y los libros para padres también pueden funcionar bien durante este mes.
Promociones de libros de septiembre
Septiembre marca el comienzo de la temporada de venta de libros de otoño, con mucho la mejor época del año para la venta de libros, que conduce al mes de diciembre cuando la compra de regalos navideños impulsa las ventas de libros a su pico anual. Tradicionalmente, las editoriales impulsan los libros que creen que les irá bien o que son de sus autores más importantes en un esfuerzo por aumentar la exposición de los libros para que terminen en la lista de regalos navideños de todos.
También son populares «cómo hacer» y los libros de cocina para la temporada, como libros de manualidades, repostería y cocina navideña.
De septiembre a principios de noviembre también es el momento de muchas ferias del libro anuales . Estos tienden a mostrar autores locales, y si está elaborando un plan de marketing de temporada, puede echar un vistazo al Calendario de publicación de libros para ver cuándo podría haber un programa en su área y luego leer cómo presentar un programador de feria del libro. para conseguir un lugar en un espectáculo.
Promociones de libros de octubre
Víspera de Todos los Santos
La popularidad de Halloween como fiesta minorista ha aumentado en los últimos años. El aumento en la cantidad de títulos de Halloween, especialmente libros de cocina y libros de manualidades para niños, lo ha reflejado.
Por supuesto, los libros de terror y ficción paranormal también pueden beneficiarse de la temporada.
Promociones de libros de noviembre
Mes del Libro Judío
Programadas unas semanas antes de Hannukah, las ferias y tiendas locales del libro a menudo se centran en libros de interés judío.
Acción de gracias
Los libros sobre cocinar y hornear durante las festividades, especialmente sobre cómo hacer pavos y libros de galletas, son populares en este momento. La decoración y la artesanía de las casas de vacaciones también se venden bien.
Indies First / Small Business Saturday
Autores de todo tipo tienen la oportunidad de ser voluntarios en sus librerías locales mientras ayudan a promocionar sus libros ellos mismos el sábado de la pequeña empresa (el sábado después del Día de Acción de Gracias) cuando muchas librerías independientes organizan eventos #IndiesFirst.
Según su fundador, Sherman Alexie, «¿Qué podría ser mejor que pasar un día pasando el rato en el indie de tu ciudad natal favorito, vendiendo a mano los libros que te encantan a personas que también los amarán y firmando una pila propia? ¿Por qué no regalar? ¿un intento?»
Comuníquese con sus libreros independientes locales para ver cómo puede participar.
El Cyber ??Monday es otro evento que puede utilizar para promocionar sus libros en línea.
Promociones de libros de diciembre
Libros de regalo
Debido a la capacidad de entrega de los libros impresos, las ventas de tapa dura y rústica de diciembre generalmente superan a la venta de libros electrónicos. También debido al factor de dar regalos, hay un aumento en las ventas de libros más caros y pesados, como biografías importantes y libros de mesa de café llenos de color, libros de arte y libros de cocina.
Las ideas anteriores son solo un puñado de eventos en los que también puede programar las promociones de su libro. Tenga en cuenta que los libreros tienen calendarios ligeramente diferentes y el tiempo de espera de los medios varía enormemente. Eso significa que debe planificar con anticipación, a menudo con meses de anticipación.
Promociones locales y más
Es posible que sus librerías locales tengan eventos que desee aprovechar, pero otros proveedores y eventos locales también pueden brindar oportunidades. Las ferias de artesanía, los festivales del libro y otros eventos en su comunidad pueden ofrecer oportunidades de venta de libros. Las organizaciones sociales y profesionales pueden organizar reuniones, talleres y otros eventos a los que puede asistir y promover sus libros.
Tampoco limite sus esfuerzos promocionales a eventos locales en persona. Los minoristas en línea tienen promociones continuas y de temporada que puede aprovechar. Además, puede utilizar estas ideas para desarrollar sus propias estrategias para Facebook o Amazon Ads, obsequios a través de las redes sociales y divulgación publicitaria, como apariciones como invitado en podcasts.
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