La «edición vinculada a la película» o la «edición vinculada a la TV» (a veces simplemente se la denomina «vinculación con la película» o «vinculación con la TV»), ya que se relaciona con la publicación de libros, es un libro cuya cubierta , empaque , contenido o promoción se relaciona con una película o un programa de televisión, respectivamente.
Vinculaciones promocionales y sinergia de marketing
La relación de una película o programa de televisión con un libro, o viceversa, crea una sinergia de marketing entre el libro y la película (o serie de televisión) con la que se relaciona. En el mejor de los casos, la película / programa y el libro ayudan a expandir la audiencia del otro.
A continuación, se muestran algunos tipos de vínculos y cómo funcionan:
Cine y TV
Las películas o los programas de televisión relacionados con los libros más vendidos (como los largometrajes realizados a partir de la serie The Help de Kathryn Stockett o la serie Twilight de Stephenie Meyer, o la serie de televisión True Blood de HBO basada en las novelas de Charlaine Harris) atraen a los fanáticos apasionados de la historia a los asientos del teatro o a las calificaciones iniciales de Nielsen . Incluso las obras clásicas y sus películas (como Amor y amistad de Whit Stillman, basada en Lady Susan de Jane Austen ) pueden beneficiarse de las sinergias.
Tener montones de miembros del club de lectura, fanáticos adolescentes o Janeites apareciendo el fin de semana de apertura o viendo el estreno es especialmente importante para aumentar las cifras de taquilla o los niveles de audiencia e impulsar el éxito de la película o serie con el boca a boca. En un mercado de medios que debe competir cada vez más por los ojos, cualquier nivel de ventaja en el reconocimiento de la audiencia es importante.
Novelas
En el caso del libro, la publicidad que rodea al estreno de un largometraje o el lanzamiento de un nuevo programa de televisión ayuda a difundir el material original y abre el libro a nuevas audiencias que, de otro modo, no hubieran considerado leerlo.
Por el contrario, los libros se pueden desarrollar a partir de medios populares para explotar, expandir y / o capitalizar de otra manera la popularidad del material original. Estos van desde novelas (como la serie de libros X-Files ), libros de fans ( Star Wars y Star Trek generaron muchos de estos) o incluso libros de cocina ( Blue Bloods, The Soprano ).
Un brillante golpe de genialidad televisiva y sinergia con los medios corporativos se ejecutó cuando la compañía hermana de ABC TV Hyperion Books desarrolló y lanzó una serie de novelas de «Richard Castle», el novelista titular (y ficticio) que es el personaje principal de ABC. serie de misterio Castle .
Chaquetas de libro
La relación visual entre la película o el programa de televisión y el libro es importante, especialmente a nivel de librero, cuando los clientes que quizás no estaban al tanto de la existencia del libro pueden encontrarlo reconociendo el título del libro o la obra de arte familiar en la cubierta. .
Por esa razón, las ediciones vinculadas se vuelven a encajar para reflejar la campaña de marketing de la película o programa de televisión relacionado. Esto sucedió con la versión de bolsillo de Washington’s Spies, que fue diseñada para estar estrechamente relacionada con la serie Turn de AMC , que se basó en el libro.
Cuando las estrellas de la pantalla son enormemente populares, la corbata de chaqueta más «vendida» incorporará fotos de las estrellas de la película (la serie Crepúsculo es un buen ejemplo de esto). Por lo general, hay una negociación de derechos y tarifas involucradas en el uso de la obra de arte de la película por parte del editor. En el caso de que el material sea de dominio público y muchos editores impriman copias esencialmente idénticas del contenido, una editorial en particular negociará con los productores cinematográficos los derechos exclusivos para utilizar la obra de arte relacionada con la película.
Si el libro ya es popular, volver a revestir un libro con la obra de arte de una nueva película puede prolongar las ventas. Para un libro de fondo, la edición ligada a la película atrae la atención del consumidor hacia un título más antiguo al relacionarlo con algo que está actualmente en los medios y que se promociona activamente.
Si bien la sustancia de la película puede condensarse o expandirse a partir del material original (como fue el caso de Brokeback Mountain , una historia corta de Annie Proulx), la edición ligada a la película reconoce las raíces de la historia y puede traer nuevos lectores a eso.
Significativamente para los márgenes de beneficio de los editores, un vínculo con una propiedad de medios muy popular puede generar un precio superior; en el caso de Brokeback Mountain , la historia corta individual fue sacada de una colección, empaquetada sola con el arte de la película y con un precio de $ 9.95 por sus 64 páginas.
Vinculaciones por asociación
Los libros pueden relacionarse más libremente con el lanzamiento de una película o un programa de televisión, pero aún sienten el beneficio de ventas de un lanzamiento de una película o un evento televisivo importante. Por ejemplo, una película biográfica sobre una figura famosa genera interés en aprender más sobre esa persona y, en consecuencia, impulsa las ventas de biografías.
