Puedes grabar el mejor álbum de todos los tiempos, pero si nadie lo sabe, es mejor que ni siquiera te hayas molestado. Si quieres que la gente escuche tu música, entonces necesitas algún vehículo para hacerles saber que está ahí fuera. Por lo general, la forma más rápida de lograrlo es obtener cierta cobertura de prensa de su nuevo lanzamiento, ya sea impresa, en la web o en la radio, y una de las formas más rápidas de obtener cierta cobertura en los medios es trabajar con una empresa de relaciones públicas de música. Suena bastante cortado y seco, ¿verdad? Bueno, no tan rápido. Una empresa de relaciones públicas de música puede ser de gran ayuda, pero esa ayuda no es barata.
Antes de buscar el dinero en efectivo, hay algunas cosas que debe considerar:
Qué saber
- No existe una fórmula mágica para lo que hace una empresa de relaciones públicas: envían su álbum y luego hacen llamadas telefónicas y correos electrónicos para tratar de conseguir alguien sobre quien escribir. Lo que aportan a la mesa que es posible que no tenga es una gran lista de contactos. Conseguir la atención de los medios es muy competitivo, y una empresa de relaciones públicas establecida ya tiene la atención de los escritores y editores. Ya pasaron por la etapa de «déjame dejar mi mensaje número 205 para esta persona, que no tiene intención de volver a llamarme nunca». Les devuelven la llamada.
- Aún así, una vez más, no existe una fórmula mágica: cuando el dinero es escaso, aún tiene la posibilidad de lograr resultados al realizar su promoción internamente. Esté preparado para una curva de aprendizaje, y puede tomar algún tiempo antes de que se construya su base de datos de prensa, pero muchas etiquetas y bandas manejan las relaciones públicas de esta manera, especialmente cuando recién están comenzando.
- Incluso cuando contrata a una empresa de relaciones públicas, no hay garantía de que obtendrá una única revisión por su liberación: a veces, no hay nada que nadie pueda hacer para aumentar la cobertura, pero, por supuesto, aún tiene que pagar de todos modos. Reduzca el riesgo contratando relaciones públicas cuando crea que tiene un lanzamiento que tiene una buena posibilidad de llamar la atención y manejar las cosas usted mismo cuando crea que tiene un lanzamiento de nicho que no tiene posibilidades de obtener mucha cobertura.
- Si tiene un lanzamiento que cree que podría llegar lejos, pero no tiene el dinero para contratar una gran empresa de relaciones públicas, intente hacer un trato con ellos: es posible que pueda convencer a una empresa de renombre para que trabaje en una de sus lanzamientos a un precio reducido si les encanta la música o si puede organizar un sistema de pago gradual en el que se les pague más por alcanzar un determinado conjunto de objetivos.
