Si está contemplando un cambio de carrera o recién está comenzando, y tiene el corazón puesto en ser un redactor publicitario, debe estar preparado para lo que se avecina. A pesar del título creativo, el trabajo de un redactor no siempre es tan glamoroso o creativo. No para disuadirlo, pero considere lo siguiente antes de dar el paso.
Poner el pie en la puerta
Este es uno de los mayores obstáculos para cualquier carrera: cómo hacerse notar y conseguir ese trabajo. Si bien puede trabajar en varias industrias diferentes, tendrá que tener algo de experiencia, educación (un título en inglés, publicidad o periodismo) y una excelente cartera antes de calificar para un trabajo de tiempo completo.
Muchos redactores publicitarios comienzan trabajando como autónomos, haciendo varios trabajos más pequeños para diferentes clientes. Una vez que haya desarrollado una base sólida de experiencia, podría conducir a algo más permanente.
En lo que respecta a las perspectivas laborales, la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. Muestra un cambio en el empleo en la industria de la escritura (incluidos los redactores publicitarios) en solo el 8%. Eso significa que el crecimiento del empleo será aproximadamente el promedio para los escritores entre 2016 y 2026. Y se espera que sea un mercado muy competitivo; no serás el único que compita por un puesto superior en una agencia. El BLS espera que la competencia aumente a medida que más personas se interesen en trabajar como escritores (de textos).
Los redactores hacen mucha investigación
En un equipo de redactor publicitario / director de arte tradicional , el escritor tiene la carga de investigar el producto o servicio. Debe estar muy orientado a los detalles para ocupar este puesto. Hay una buena razón para esto: cuando se trata de escribir sobre el producto o la empresa, el redactor necesita saber todo lo posible, hasta el último detalle.
Es el trabajo del director de arte saber lo suficiente para ayudar a conceptualizar y garantizar que los diseños, los videos y otros elementos visuales sean perfectos. En consecuencia, pasará muchas noches y madrugadas leyendo e investigando mientras los diseñadores y directores de arte participan en el divertido y creativo proceso.
Otros deberes
La mayoría de los redactores sueñan con escribir anuncios o eslóganes geniales. Pero eso no es todo lo que parece ser el trabajo. Es posible que se le asignen otras tareas que pueden no parecer tan glamorosas, como escribir discursos, comunicados de prensa, cartas de ventas y artículos de marketing directo.
Gran parte de su trabajo tiene que ver con la venta de ideas, por lo que es útil si tiene grandes habilidades de comunicación (o incluso de ventas). Es posible que deba trabajar solo y con un equipo, por lo que querrá asegurarse de que puede trabajar bien con otros y que puede realizar un trabajo por su cuenta sin supervisión directa.
El trabajo no viene con ventajas
Cada trabajo tiene ventajas, y uno de los más importantes en publicidad y marketing son los viajes, a menudo a lugares muy interesantes o exóticos. El problema es; el cliente, el director de arte, el diseñador y el equipo de servicios de cuentas, naturalmente, tendrán que estar de acuerdo, usted no lo hará.
Esto puede ser difícil de tragar si se le ocurre la gran idea y escribe el guión. Desafortunadamente, es costoso para todos acompañarlo, y ese dinero podría destinarse a otras cosas como servicios de comida artesanal o actualizaciones de vuelo.
Su función será permanecer en la agencia escribiendo algo o generando la próxima gran idea. En cierto sentido, los redactores publicitarios son como Cenicienta: nunca pueden ir al baile ni disfrutar en Belice con el director de arte.
Salario
Hablando de beneficios, probablemente sea una buena idea hablar sobre lo que puede esperar hacer como redactor.
Según el BLS, el redactor publicitario promedio (que cae en la categoría de «escritores y autores» de la agencia) ganó $ 61,820 por año a partir de 2017. El 10% más bajo en la industria solo ganó $ 30,520 al año. Eso realmente no es mucho si se considera el costo de vida, especialmente en las principales áreas metropolitanas como Nueva York, Chicago, Los Ángeles y Boston.
Es posible que su opinión no sea valorada
Una vez que haya creado una idea de campaña increíble y haya escrito guiones y titulares que resulten en la venta del producto en Amazon, no se sorprenda si el cliente reescribe por completo su copia cuidadosamente elaborada . El cliente no puede crear la copia desde cero, pero tiene derecho a editarla con ganas, así que no te aferres a las palabras ni a tus creativas ideas visuales. El director de arte, el productor y el director también pueden cambiar sus ideas visuales.
Prepárese para ser editado
Hay una razón por la que la frase «todo el mundo es redactor» es tan popular en el mundo de las agencias. Desde un cliente junior hasta un ejecutivo de cuentas junior, sus palabras son muy fáciles de cambiar. Es solo un caso de borrar los que pasaste horas sudando y reemplazarlos con «mejores palabras» que la gente inventa mientras charla en el enfriador de agua.
Debe estar preparado para que sus palabras cambien. Tu trabajo es aceptar eso y no discutir el punto, o te arriesgas a ser etiquetado como difícil o diva.
No eres el arquitecto de tu trabajo
Si recién está comenzando, es difícil no emocionarse por tener una idea genial que haya superado las rondas de recortes de clientes. Puede que sea el momento de hacer el anuncio y vender algunos productos, y quizás ganar uno o dos premios de la industria.
Pero la realidad es que, como escritor (que tocó el proyecto primero), casi nunca tendrás la oportunidad de completar tu idea. A menos, por supuesto, que esté escribiendo una copia que vaya directamente a un blog o cuenta de correo electrónico. De lo contrario, hay muchos pasos, y personas, entre lo que haces y lo que ve el consumidor.
Esta es la vida de un redactor publicitario: mucho trabajo duro, muy poca gloria. Si esto no le atrae, y tiene algún tipo de habilidad artística, considere convertirse en director de arte. Aún puede tener ideas increíbles, pero los beneficios satisfactorios (como Belice) estarán allí.
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