Ya sea que todavía esté en la escuela y esté listo para lanzar su carrera publicitaria, o que esté buscando cambiar de profesión, necesita saber exactamente qué esperar, y eso puede variar mucho según el rol que desee desempeñar en una agencia y en qué área de publicidad desea trabajar. La ubicación también puede ser un factor determinante.
Lado de la cuenta frente al departamento creativo
Antes de dedicarte a la publicidad, debes decidir qué quieres hacer cuando llegues a una agencia. En general, hay dos caminos a seguir: creativo o de cuentas. Ésta es, por supuesto, una generalización masiva; hay muchos roles que ni siquiera están cubiertos por esas descripciones. La estructura típica de una agencia de publicidad incluye, entre otros, los siguientes roles clave:
- Director de arte
- Ejecutivo / Supervisor de Cuentas
- Planificador de cuentas
- Redactor
- Diseñador de producción
- Director de producción
- Comprador / planificador de medios
- Director creativo
- Diseñador web
- Gestor de tráfico
Dígale adiós a las horas regulares de 9 a 5
Con demasiada frecuencia, la publicidad inspirada no se produce en una semana laboral tradicional. Prepárate para largas noches, fines de semana y mucho rechazo. El trabajo creativo es el corazón y el alma de cualquier agencia de publicidad. Es el producto. Lo que significa que tiene que ser un gran trabajo.
También es subjetivo, por lo que una gran idea para una persona es un rasguño total para otra. Eso significa que, a diferencia de un contador, no hay respuestas correctas o incorrectas. Estás al capricho del director creativo, que está al capricho del cliente.
El cliente siempre tiene la razón
Algo que descubrirás muy rápidamente es que el dinero es poder en la publicidad. Con la excepción de las poderosas agencias de publicidad, como Crispin, Porter & Bogusky, Weiden & Kennedy y TBWA Chiat Day, los clientes tienen todo el dinero y la mayor parte del poder. Por lo tanto, prepárese para que sus 120 ideas creativas sean tiradas por el inodoro a favor del monstruo de Frankenstein de un anuncio que el cliente diseñó con su hija y la niñera.
Las creatividades inteligentes son posesiones muy preciadas
Tienes las ideas que hacen que la agencia sea exitosa y, por lo tanto, serás tratado como un rey cuando lo hagas bien. Sigue haciéndolo durante algunas décadas, y algún día tendrás tu nombre en la puerta de la agencia, uniéndote a las filas de Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett y muchos más. Trabaja duro y podrás grabar tu nombre en los libros de historia de la publicidad y ganarte la vida de forma excelente haciéndolo.
Las funciones de los equipos de cuentas
En el otro lado de la moneda, trabajar en cuentas también tiene sus altibajos. A pesar de lo que quieras escuchar, estás ahí para servir al trabajo creativo. A continuación, se muestra una lista breve de lo que implican los distintos roles de servicio de cuentas:
- Espere trabajar tantas horas como los creativos
- Esté preparado para luchar por un trabajo con el que no esté de acuerdo
- Saber formular una estrategia sólida
- Aprenda a atender al cliente sin ceder a cada solicitud
- Equilibre un presupuesto y cumpla con plazos firmes
- Presentar el trabajo, a menudo varias veces.
- Trabajar en estrecha colaboración con el director creativo.
- Ser un diplomático
- Ayudar con la producción de grabaciones de TV y video.
Saber cuándo decir sí o no
Tiene un cliente que satisfacer y, a menudo, se verá atrapado entre los dos mundos. Si trabaja para una agencia de publicidad que valora el trabajo excelente por encima de la facturación, estará bien. Si trabaja para una agencia que solo se preocupa por los resultados finales, espere que los creativos frustrados le muerdan la cabeza con regularidad, ya que ven su trabajo cojeando de regreso a la agencia como una sombra de lo que era antes.
Vaya más allá de los muros de la agencia
Hay más vida en la publicidad que simplemente hacer el trabajo. La publicidad es parte de la cultura pop. Para ser bueno en eso tienes que sumergirte en él. Lo que significa que, como buen empleado de una agencia de publicidad, se involucrará en muchas actividades extracurriculares que ampliarán su mente y sus horizontes. Debería:
- Tómate unas vacaciones que expandan tu mente
- Leer libros, revistas y blogs interesantes y diversos
- Ver más películas de las habituales
- Ir al teatro
- Escribe un blog
- Leer periódicos y revistas fuera de la industria.
- Emprende algunos pasatiempos interesantes
Una mente bien equipada es un buen cerebro publicitario. Las mejores agencias esperarán que llenes la tuya con experiencias que beneficiarán el trabajo, así que si eres un alhelí social, la publicidad no es para ti.
Se trata más de trabajar duro que de jugar duro
En lo que respecta a la decadencia y el libertinaje, decir que ya no sucede en ningún lado sería poco sincero. No espere llevar la vida de una estrella de rock trabajando en publicidad. Si bien es cierto que una cierta cantidad de exuberancia y decadencia solía proliferar la profesión el programa de televisión Mad Men es un ejemplo de ello prácticamente ha desaparecido desde el colapso de la bolsa de valores a finales de los ochenta.
En estos días, como en cualquier otra profesión, se trata de trabajar duro y ganar dinero. Mantén la cabeza gacha y es una carrera fantástica y gratificante que puede llevarte por todo el mundo.
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