Un publicista es clave para el éxito de un libro en los medios. Si bien las editoriales generalmente asignan un profesional interno para que trabaje en cada libro, tanto los autores tradicionalmente publicados como los independientes o híbridos optan por contratar a un publicista de libros independiente para garantizar una atención publicitaria individualizada para sus libros.
En esta sesión de preguntas y respuestas, la publicista de libros Jessica Glenn de MindBuck Media habla sobre qué buscar al contratar a un profesional de relaciones públicas independiente y cómo aprovechar al máximo un presupuesto publicitario ajustado.
Valerie Peterson: Por supuesto, es comprensible que los autores independientes o híbridos quieran contratar a sus propios publicistas, pero muchos autores publicados tradicionalmente también contratan profesionales independientes de relaciones públicas para asegurarse de que sus libros reciban una atención más individualizada de la que recibirían de otra manera.
¿Hay alguna etiqueta en torno a tener publicistas de libros independientes cuando también tienes a alguien en la casa?
Jessica Glenn: En general, su publicista interno estará muy feliz si contrata a un publicista independiente para aumentar sus esfuerzos. No están en una relación competitiva. Los publicistas internos y autónomos son bastante cooperativos: todos solo quieren que su libro reciba muchas menciones y tenga éxito.
VP: Entonces, ¿cuál es el consejo más importante que le puede dar a un autor que está considerando contratar a un publicista independiente?
JG: Cuando un autor busca un publicista, sugiero encarecidamente obtener una recomendación de otro autor o encontrar un publicista a través de la reputación crítica del publicista en lugar de buscar un publicista a través de un anuncio en la web.
Siempre me sorprenden los publicistas que compran anuncios impresos o web. Si el publicista es bueno, habrá oído hablar de él a otros autores o estarán impartiendo seminarios de los que ha oído hablar o serán citados por profesionales de la industria.
Si no conoce a otros autores a quienes preguntar, hay muchos lugares para obtener sugerencias imparciales. Sugiero contactar a los programas de MFA y preguntar a los profesores. La mayoría de los profesores de MFA han tenido un publicista para uno de sus libros o pueden enviarlo a alguien que lo haya hecho.
Quiere una persona de relaciones públicas que esté familiarizada y tenga contactos en el mercado al que se dirige. La mayoría de los autores de MindBuck se encuentran en los EE. UU. Continentales, pero también trabajamos con autores en otros países, incluidos Canadá, Reino Unido, Francia, Grecia y Japón para ayudar a publicitar su trabajo aquí.
Hable con varios publicistas: si están establecidos y son buenos, es posible que no haya mucha diferencia en la metodología para una campaña básica, pero un publicista y autor con buena química hace que el proceso de publicación del libro sea mucho menos estresante y, a menudo, conduce a una mayor sinergia. en términos de ideas complementarias.
Más allá de eso, desea trabajar con alguien que sea entusiasta. En MindBuck, estamos absolutamente encantados con el éxito de nuestros autores y somos incansables animadores de los escritores con los que decidimos trabajar.
VP: Si un autor tiene un presupuesto limitado, ¿en qué debe centrarse al contratar a un publicista independiente? ¿Cuáles son los elementos de la campaña publicitaria que los autores pueden hacer por sí mismos que encajarían efectivamente con los esfuerzos de un publicista?
JG: Dependiendo de cuán limitado sea el presupuesto, como mínimo, intente conseguir un publicista que pueda presentar su libro a los críticos. Un publicista será mucho, mucho más efectivo lanzando revisores que un autor.
Sin embargo, los tours reservados pueden ser muy creativos y económicos si los organizan amigos o lugares gratuitos. Esto es algo en lo que un autor puede trabajar con éxito por su cuenta. Presentarse a premios también es algo que un autor puede hacer (a menos que el premio especifique que el autor debe ser nominado).
Las redes sociales son definitivamente algo que un autor puede hacer por su cuenta, pero primero investigue las formas más efectivas de usar cada plataforma. Rogarle a la gente que compre su libro no funciona.
Lea más ideas y consejos publicitarios de Jessica Glenn, como el cronograma de publicidad para el lanzamiento de un libro eficaz y la estrategia y los conocimientos básicos de la campaña de relaciones públicas del libro.
Jessica Glenn lanzó MindBuck Media Book Publicity en 2005 y el equipo de MindBuck Media ha trabajado en una variedad ecléctica de libros. Su lista incluye bestsellers y libros de editoriales pequeñas, medianas y grandes, así como algunos lanzamientos independientes seleccionados. Representan a autores en los EE. UU., Canadá y varios otros países.
