La publicidad eficaz de los libros es vital para un lanzamiento sólido de libros . Una de las ventajas de ser publicado por un editor tradicional importante es que contará con el apoyo del departamento de publicidad interno del editor. El tamaño de la campaña publicitaria depende de muchos factores, pero estos son los elementos básicos que probablemente proporcionará un departamento de publicidad interno.
Materiales de prensa publicitarios de libros
Su publicista (u otro miembro del departamento) desarrollará y redactará un kit de prensa, que generalmente consiste en un comunicado de prensa y (con aportes probablemente extraídos de su cuestionario de autor ) una página de biografía y quizás algunos materiales de apoyo como un «Autor Preguntas y respuestas «o preguntas de muestra para la prensa. Probablemente se le pedirá que proporcione una foto del autor.
Galería de libros de prepublicación o correo ARC
Cuando las revistas de larga duración son importantes para la publicidad, su editor puede imprimir galeras (o sus primos más elegantes y costosos, ARC) y su publicista las enviará por correo «gratis y de revisión» a los medios, junto con copias impresas de su material de prensa. . Esto es para que la revista pueda revisar el libro a tiempo para su publicación. Tenga en cuenta que las galeras son caras de producir y los editores a veces renuncian a imprimirlas; la mayoría de las cocinas están disponibles electrónicamente a través de servicios como Edelweiss.
Correo electrónico «explosivo» de medios electrónicos
Cerca de la fecha de publicación, el publicista del libro enviará por correo electrónico la versión electrónica de los kits de prensa a un gran número de editores y productores pertinentes para generar interés en el libro. (A veces, los blogueros son parte de esta lista; en algunas editoriales, el departamento de marketing de libros maneja a los blogueros por separado, pero de manera similar).
Envío de libros terminados
Su publicista puede enviar por correo sus libros terminados, acompañados de materiales de prensa. Generalmente, para ahorrar dinero, estos solo se dirigen a editores de periódicos o productores de medios de alta publicidad o quienes los han solicitado.
Reservar llamadas telefónicas de seguimiento de medios
El publicista del libro hará un seguimiento con cualquier medio de comunicación que responda a los correos o correos electrónicos, enviará copias adicionales del libro terminado y hará llamadas o correos electrónicos adicionales a otros medios para recordarles que el libro está en su bandeja de entrada.
Apariencia de publicidad de libros y transporte de eventos
Su editor debe proporcionar transporte para brindar asistencia en los puntos de venta o eventos en los que le hayan reservado, ya sea un boleto de avión (¡autobús!) Y un automóvil para llevarlo a «The Today Show», o reembolsar el kilometraje del automóvil o la tarifa del taxi por una aparición en una feria comercial.
Soporte de ventas de libros
Si una aparición pública organizada por su departamento de publicidad incluye la firma de un libro , el departamento de publicidad generalmente se coordina con los demás departamentos de la editorial para garantizar la presencia de sus libros para la venta y la firma.
Correos publicitarios adicionales
Su departamento de publicidad debe responder a sus solicitudes ocasionales para enviar su libro a reporteros o medios de comunicación específicos donde tenga un buen contacto o un «in». Incluso las campañas publicitarias de los autores y libros más destacados contienen estos elementos publicitarios básicos; por lo general, varían en amplitud, alcance y grado de seguimiento.
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