Si desea anunciar su empresa en Facebook , hay algunas cosas que debe averiguar, incluido cuál es su objetivo para la publicidad en el sitio web, cuál será su presupuesto y qué formato de publicidad desea utilizar.
Sin embargo, lo primero que debe hacer, si aún no lo ha hecho, es crear una página de Facebook para su negocio. Proporcione mucha información útil en su sección Acerca de y agregue fotos y videos para establecer conexiones visuales con los clientes. Publique con frecuencia en su News Feed para compartir nuevos desarrollos y atraer a los clientes para que regresen a su negocio. También puede agregar un botón que permita a las personas comprar, comunicarse con usted o varias otras opciones.
Objetivo del anuncio
El primer paso para crear y colocar su anuncio es determinar su objetivo principal en la publicidad en Facebook . Hay 11 objetivos para elegir.
Conocimiento de la marca: aumente el conocimiento de su marca dirigiéndose a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en ella.
Alcance: haga que su anuncio llegue a tantas personas como sea posible.
Tráfico: envíe clientes potenciales a un destino dentro o fuera de Facebook , como un sitio web o una aplicación.
Compromiso: maximice el compromiso con una publicación o página, incluidos comentarios, acciones, me gusta, respuestas a eventos y reclamos de ofertas.
Instalaciones de la aplicación: facilite a los clientes la descarga de su aplicación.
Vistas de video: maximice la promoción de los videos de su empresa.
Generación de prospectos : recopile información de personas interesadas en su negocio y que podrían convertirse en clientes.
Mensajes: consiga que más personas se pongan en contacto con su empresa mediante Messenger o WhatsApp.
Conversiones: maximice la cantidad de personas que realizan acciones que son valiosas para su empresa, como agregar información de pago o realizar una compra.
Ventas por catálogo: muestre los artículos disponibles para la venta que se seleccionan en función de su público objetivo.
Tráfico de la tienda: aumente la cantidad de clientes que van a la ubicación de su tienda física mostrando anuncios dirigidos a las personas que están cerca.
El resto de los pasos para crear este anuncio se basará en haber elegido Conversiones como objetivo. Los pasos que siga variarán un poco según su objetivo.
Cuenta publicitaria
A continuación, debe configurar su cuenta publicitaria, que no es muy complicado. Debe seleccionar un país, moneda, zona horaria y, si lo desea, un nombre de cuenta publicitaria. Solo el nombre se puede cambiar fácilmente más tarde; si desea cambiar la otra información, deberá crear una nueva cuenta.
Conjunto de anuncios
El siguiente paso, conjunto de anuncios, implica definir mejor qué desea que haga su anuncio y cómo. También establecerá el presupuesto y la programación de su anuncio.
Conversión: puede elegir enviar tráfico a su sitio web, aplicación, evento de aplicación o cuenta de Messenger o WhatsApp. Si elige la opción de evento de la aplicación, tendrá que crear un evento. Para las otras opciones, deberá usar o crear un píxel de Facebook para medir y optimizar la efectividad de sus anuncios.
Creatividad dinámica: suba elementos creativos, como imágenes y títulos, y genere automáticamente combinaciones de ellos para usar en anuncios.
Oferta: puede crear una oferta especial para su negocio y enviar recordatorios a las personas.
Público: diríjase a personas en una ubicación determinada y en un rango de edad seleccionado. Puede optar por orientar sus anuncios solo a hombres, solo a mujeres o ambos, así como a aquellos que hablan idiomas en particular. Puede seleccionar personas por datos demográficos, intereses y comportamientos e incluir o excluir a aquellos que ya tienen una conexión con usted.
Ubicaciones: elija si desea que Facebook coloque anuncios automáticamente o para determinar manualmente la ubicación usted mismo.
Presupuesto y programación: establezca un presupuesto diario o de por vida y una fecha de finalización para la publicidad, si lo desea.
Creación de anuncios
Ahora es el momento de crear el anuncio. Primero, elija la página de Facebook de su empresa para representarla en el anuncio.
Formato de anuncio
A continuación, elegirá un formato de anuncio. Facebook ofrece ocho formatos publicitarios . Es posible que desee comenzar de manera más simple y optar por opciones más dinámicas y más costosas una vez que haya estado anunciando por un tiempo.
Es posible que no todos los formatos se puedan seleccionar según el objetivo que elija.
Anuncio fotográfico: este tipo de anuncio es simplemente una foto con un pequeño espacio para un título, una leyenda y un enlace a su sitio web.
Anuncio de video: este es otro tipo simple de anuncio que utiliza un video en lugar de una foto fija.
Anuncio de Historias: este tipo de anuncio se incorpora y utiliza el formato de Historias de Facebook, a diferencia de las Fuentes de noticias de los usuarios.
Anuncio de Messenger: este anuncio se coloca en la bandeja de entrada de Facebook Messenger de los usuarios.
Anuncio de carrusel: este tipo de anuncio le permite usar hasta 10 fotos o videos para transmitir su mensaje. Puede resaltar varios productos o servicios diferentes o diferentes beneficios de un solo producto o servicio.
Anuncio de presentación de diapositivas: un anuncio de este tipo presenta una presentación similar a un video compuesta por fotos y sonido. Utiliza muchos menos datos que un anuncio de video, por lo que funciona mejor para personas con conexiones a Internet más lentas y teléfonos inteligentes más antiguos.
Anuncio de colección: disponible solo para dispositivos móviles, un anuncio de colección le permite resaltar diferentes ofertas que se pueden comprar usando Instant Experience (anteriormente Canvas) sin salir de la aplicación de Facebook . Un anuncio en Instant Experience se carga instantáneamente y ocupa toda la pantalla. También puede optar por incluir una experiencia instantánea en otros tipos de anuncios.
Anuncio reproducible: el propósito de este formato es permitir que los desarrolladores de juegos permitan que los clientes potenciales prueben el juego antes de comprarlo.
Medios, texto, enlaces y botones
Agregue elementos multimedia, escriba el texto del anuncio, agregue enlaces y tal vez cree un botón de llamado a la acción, como Más información, Enviar mensaje o Comprar ahora. Dado que el objetivo de este anuncio de ejemplo eran las conversiones, también debería configurar sus opciones para realizar un seguimiento de las conversiones: píxeles de Facebook, eventos de aplicaciones y / o eventos sin conexión.
Vista previa y ubicaciones
Obtenga una vista previa de su anuncio para asegurarse de que se vea como le gustaría. A continuación, seleccione entre las opciones de ubicación que incluyen Mobile News Feed, Desktop News Feed, Facebook Messenger, In-Stream Video e Stories.
Revisar y confirmar
Los pasos finales en la creación de anuncios son revisar y luego confirmar todos los detalles de la compra de su anuncio.
Rendimiento de anuncios
Una vez que haya comenzado a anunciarse en Facebook, debe medir el rendimiento del anuncio en el Administrador de anuncios. Realice un seguimiento de la cantidad de conversiones que obtiene y decida si valen el costo por acción (CPA) que gastó en ellas.
Si no le gusta el rendimiento del anuncio, cree uno nuevo o, mejor aún, varios nuevos. Ahora que ha creado con éxito un anuncio, una buena estrategia para el siguiente paso es crear varios anuncios para un objetivo en particular, dividir su presupuesto de Facebook entre ellos y ver cuál es el más efectivo. A continuación, puede eliminar los demás anuncios y utilizar solo la versión probada y de mejor rendimiento.
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