Es raro que un artista también tenga cabeza para los negocios, razón por la cual la mayoría de los músicos (ya sea que actúen solos o trabajen en una banda) contratan un mánager. En esencia, los gerentes están a cargo de administrar todos los aspectos del lado comercial de la carrera del artista o de la banda. Esto permite que el talento se concentre por completo en crear la música. El rol de un gerente varía. Un gerente responsable de una banda o músico sin firmar, o, si están firmados con un sello pequeño (como 4AD, Matador Records o XL), a menudo usa varios sombreros.Este tipo de gerente sirve como un promotor , agente, contable, o cualquier otro tipo de profesional del artista necesita para llevar a cabo y tener una carrera viable. Un gerente que trabaja para un artista firmado con un sello grande (como Warner Music Group, EMI o Sony Music) funciona en una capacidad más gerencial y supervisa a las otras personas empleadas por los músicos. Estos gerentes supervisan y garantizan que los elementos esenciales, como la publicidad y las campañas de relaciones públicas, funcionen sin problemas, que se reserven giras y que se pague a los artistas.
