El marketing digital es un campo amplio que abarca una variedad de títulos profesionales, desde gerentes y especialistas de marketing digital hasta estratega digital, administradores de redes sociales, planificadores de medios, compradores de anuncios y muchos más. Lo que todas estas posiciones tienen en común es el uso de medios digitales, ya sean web o móviles, para llegar a los clientes o recopilar datos sobre ellos, o ambos.
Debido a la minería de datos y al aumento de la investigación sobre el comportamiento del consumidor, el marketing digital solo se volverá más importante. Las formas tradicionales de marketing, como el correo directo y los comerciales de televisión, ya están perdiendo eficacia a menos que se complementen con un marketing digital sólido. Como tal, el marketing digital tiene una perspectiva profesional brillante.
¿Qué es el marketing digital?
El marketing digital es marketing, publicidad, promoción y comunicación en línea en canales como sitios web, aplicaciones móviles, redes sociales y correo electrónico.
¿Qué son las habilidades de marketing digital?
Los profesionales del marketing digital tienen las habilidades necesarias para promover de manera efectiva una empresa, marca o individuo en línea.
Los mejores especialistas en marketing digital están en sintonía con el comportamiento de los clientes en línea en sus respectivas industrias.
Observan de cerca a sus clientes en línea y buscan involucrarlos con anuncios digitales pagados, contenido de sitios web, correo electrónico y otros medios de difusión.
Dentro del marketing digital, los especialistas en marketing administran con frecuencia medios digitales de pago (anuncios digitales) y medios digitales propios (sitios web de la empresa y páginas de redes sociales).
Principales habilidades de marketing digital
Aunque las habilidades técnicas y las habilidades blandas variarán según el puesto, existe un conjunto de habilidades básicas que todos valoran. El marketing digital, en general, requiere experiencia en plataformas web, estrategia y diseño, aunque el campo también requiere las habilidades de comunicación verbal y escrita que se utilizan en el marketing tradicional.
Analítica
El uso de medios electrónicos permite recopilar grandes cantidades de información, pero estos datos son inútiles si no se analizan adecuadamente. Si bien no es necesario que realice estos análisis usted mismo, debe comprender cómo funcionan y cómo interpretar los resultados.
Esta información es clave para crear e implementar campañas efectivas, y puede usar estos números para demostrar a los clientes exactamente cuánta diferencia hacen sus servicios en términos de su resultado final.
- Evaluación de la eficacia de las campañas de marketing digital
- Atención a los detalles
- Compilación de listas de objetivos para campañas de marketing por correo electrónico
- Control de costos por cliente potencial generado
- Evaluación de nuevas herramientas tecnológicas para el marketing digital
- Siguiendo las tendencias emergentes en marketing digital
- Generación de informes para la gestión de la actividad de marketing digital
- Google analitico
- Software analítico
- Negociación de paquetes de medios digitales
- Gestión de proyectos
- Investigación de la industria
- Selección de medios online óptimos para campañas
- Adaptación de los lanzamientos de marketing hacia la demografía objetivo
- Seguimiento de las reacciones y conversaciones de los consumidores en las redes sociales
SEO (optimización de motores de búsqueda)
SEO se refiere a varias formas en que puede hacer que el contenido web sea más atractivo para los motores de búsqueda, como Google, Bing y Yahoo. Muchas personas encuentran las empresas con las que hacen negocios mediante búsquedas en Internet, y la mayoría elige la empresa cuyo sitio web aparece en la parte superior de la primera página de resultados de búsqueda o cerca de ella.
En la parte superior de la lista es donde desea que esté su cliente. Debido a que los algoritmos de los motores de búsqueda cambian continuamente, el SEO también debe cambiar constantemente.
Las empresas que puedan permitírselo contratarán expertos en SEO además de personal de marketing más generalizado.
Incluso si no eres tan experto, debes conocer los conceptos básicos del SEO, para que puedas entender lo que están haciendo tus compañeros de equipo.
- Desarrollo de una estrategia de marketing online
- Google analitico
- Marketing de motores de búsqueda (SEM)
- Páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP)
- Investigación de palabras clave
- Reconocimiento de tendencias estacionales, diarias y mensuales en el tráfico de espectadores
- Autoridad de la página
- Autoridad de dominio
- Estrategia de backlinks
Desarrollo de sitios web
Así como no todos los especialistas en marketing necesitan ser expertos en SEO, no todos necesitan poder realizar el trabajo de diseño digital necesario para crear un anuncio visual, un sitio web, un cupón u otro elemento. Pero vale la pena tener un conocimiento básico de la codificación y el software de diseño gráfico y web.
En una agencia de marketing, generalmente podrá apoyarse en desarrolladores experimentados para manejar el trabajo complicado. Pero debe tener una comprensión básica de cómo se crean estas imágenes, y debe poder discutir ideas de diseño visual para participar en el trabajo del equipo. Lo mismo ocurre con la codificación. Debe al menos estar familiarizado con HTML, de modo que pueda discutir ideas con sus compañeros de equipo con fluidez.
- Adobe Creative Suite
- Creatividad
- CSS
- HTML
- JavaScript
- Prueba de estructuración o iniciativas de marketing digital beta
- Supervisión del personal creativo
- Pruebas de sitios web
- Capacidad de respuesta del sitio web
Creación de contenido
En el marketing digital, el contenido puede estar basado en texto, imágenes, video o incluso audio, como en los podcasts. Su trabajo será asegurarse de que el contenido sea atractivo, de calidad profesional y en el mensaje. La mayoría de los especialistas en marketing se especializan, por lo que es posible que usted mismo sea o no escritor o director de video, pero debe comprender lo que significa profesionalismo en todos los medios.
Conozca WordPress y otros sistemas de gestión de contenido. Comprenda la edición de video y sepa qué medio hará que su mensaje se destaque.
- Redacción de comunicados de la empresa para estimular la actividad de Blogger
- Composición de piezas de marketing por correo electrónico
- Contrarrestar las referencias de marca dañinas en las redes sociales
- Cultivar relaciones con blogueros
- Editar contenido
- Presentar propuestas de marketing digital a partes interesadas internas o externas
- Plantar historias en las redes sociales
- Producción de videos promocionales
- Narración
- Sistemas de gestión de contenido (CMS)
- Redacción de texto para anuncios
Más habilidades de marketing digital
- Anuncios de Google
- publicidad de Google
- Segmentación de clientes
- Diferenciación
- Capacidad para cumplir con los plazos
- Adaptabilidad
- Colaboración
- Realización de reuniones
- Toma de decisiones
- Multitarea
- Organizativo
- Presentación
- Resolución de problemas
- Tomando la iniciativa
- Trabajo en equipo
- Prosperar en un rol orientado a los resultados
- Gestión del tiempo
- Comunicación verbal
- Trabajando Independientemente
- Marketing omnicanal
- WordPress
- HubSpot
- Moz Pro
- SEMrush
- MailChimp
- SemRush
- Synup
- Yext
- Listados de directorio
- Ofertas de PPC
Conclusiones clave
Agregue habilidades relevantes a su currículum: Muchos empleadores ahora usan sistemas de seguimiento de candidatos para clasificar los currículums que reciben, por lo que es importante incorporar tantas palabras clave relacionadas con el trabajo y relacionadas con la industria en su currículum como sea posible.
Resalte las habilidades en su carta de presentación:Use su carta de presentación para resaltar aún más algunas de sus habilidades relevantes, pero esté preparado para dar ejemplos de ocasiones en las que encarnó estas habilidades.
Use palabras de habilidad en su entrevista de trabajo: En su entrevista , los empleadores quieren saber cómo ha utilizado estas habilidades en su desempeño laboral anterior.
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