Lanzar un libro se refiere a enviar un libro nuevo al mercado de venta de libros y de consumo. Al igual que con el lanzamiento de un cohete a partir de la fuerza de gravedad de la Tierra, el lanzamiento de un libro que envía con éxito un volumen a las manos de los compradores requiere una gran consideración del objetivo del libro (sus lectores potenciales). Luego, requiere una enorme cantidad de recursos, esfuerzo y energía para darle el despegue necesario y garantizar que aterrice donde se supone que debe hacerlo.
Fecha de publicación
Generalmente, los editores dan a cada libro una fecha de publicación. Aunque suene muy específico, esta es a menudo una fecha general en la que el editor sabe que el libro estará ampliamente disponible. (La fecha de publicación no debe confundirse con la «fecha de envío» anterior, que suele ser específicamente el día en que el libro sale del almacén y aún tiene mucho camino por recorrer antes de que esté en los estantes de las tiendas virtuales o físicas). Gran parte de la actividad de lanzamiento: la publicidad y el alboroto de marketing que indica la llegada del libro es el momento de la fecha de publicación para garantizar el máximo impulso de ventas.
Lanzamiento de libros para autores consolidados
Para autores bien establecidos, como un best-seller del New York Times (piense en John Grisham o Doris Kearns Goodwin), el lanzamiento del último libro significa que el editor debe informar a su gran base de fans de lectores existente que un nuevo libro ha llegado al mercado. estanterías de librerías.
Tradicionalmente, el lanzamiento de un libro de un autor con un historial de éxito en ventas implica un impulso de «medios importantes» y cierto nivel de colocación de publicidad en tiendas físicas o en línea para dar a conocer su presencia a los lectores.
Por el lado del marketing, el editor puede publicar un anuncio de página completa en el diario del New York Times o en el New York Times Book Review (ambos considerados lugares de estreno para llegar a lectores ávidos).
El publicista del libro intentará asegurarse de que el autor esté inscrito en un programa de televisión matutino clave, como CBS This Morning , Good Morning America de ABC o The Today Show de NBC , y es probable que el libro se muestre en el frente de la tienda en Barnes & Noble y una destacada ubicación promocional en línea en Amazon.com.
Lanzamiento de libros «más pequeños» con lectores no probados
Como aún no tiene una audiencia establecida, un título (nuevo) de primera lista de un autor nuevo o no probado necesita un plan desarrollado estratégicamente para hacer que los lectores potenciales sepan de qué trata un libro y darles razones por las que deberían comprarlo.
Para hacerlo de la manera más eficaz, es aconsejable tener un plan de marketing y publicidad bien pensado y oportuno (y esto supone que el libro ya se ha creado con un título , subtítulo y sobrecubierta eficaces ).
Personal de publicidad y marketing que cronometra su trabajo para llevarlo a las tiendas y llamar la atención de los medios a tiempo para la fecha de publicación. Esto es lo que necesita saber sobre los esfuerzos que prepararon su libro para un lanzamiento adecuado (y si se autoedita , siga el mismo camino para el lanzamiento; hay mucha información sobre cómo hacer publicidad y marketing en este sitio para ayudarte). Debido a que se publican tantos libros nuevos cada año, un libro nuevo compite con todos los demás que se lanzan por los elementos clave para llegar al consumidor:
- Espacio en los estantes de la librería (física o virtual),
- Oportunidades de promoción y medios
- Dólares de marketing, incluidos los fondos publicitarios cooperativos , que contribuyen a sus ventas.
Una ventaja que tiene un libro nuevo es que los medios tradicionales, como los productores de televisión y los editores de revistas, quieren presentar algo nuevo y de interés periodístico. Un elemento en el que pensar para la publicidad es si puede o no conectar su libro a un evento existente, para dar a los medios de comunicación un nuevo ángulo sobre un tema perenne.
Tenga en cuenta que, si bien los editores de libros a veces gastan mucho dinero en ciertos títulos, la gran mayoría de los títulos se lanzan con presupuestos modestos de marketing y publicidad. Pero si su editor (o usted) tiene algo de dinero presupuestario para gastar, considere los «extras» del lanzamiento publicitario, como una fiesta de libros o una gira de libros, para obtener el impulso de impulso detrás de su libro recién lanzado.
