Los planificadores de medios, también conocidos como planificadores de marca o estrategas de marca, trabajan en agencias de publicidad y crean campañas publicitarias para varios clientes. El planificador de medios trabaja con los clientes para ayudarlos a tomar decisiones sobre cómo se desarrollará una campaña de medios en particular.
El enfoque principal del planificador de medios es orquestar la ubicación de la copia publicitaria de su cliente en varios medios que maximicen el alcance de la publicidad hacia la audiencia objetivo del cliente. Estos lugares incluyen televisión, Internet, radio, vallas publicitarias, impresos y correo directo.
Algunos planificadores de medios también rastrean el rendimiento de la publicidad en el back-end, lo que le permite al cliente saber el retorno de la inversión de su campaña y si están recibiendo un buen valor por su dinero publicitario.
Deberes y responsabilidades del planificador de medios
Los planificadores de medios manejan una variedad de responsabilidades, incluido el análisis e interpretación de datos publicitarios para ayudar a los clientes a mejorar sus campañas publicitarias. Los deberes incluyen lo siguiente:
- Analizar datos, pensar de manera creativa y diseñar estrategias innovadoras para asegurarse de que las campañas de marketing para clientes lleguen a su público objetivo de la manera más efectiva posible.
- Evaluar el impacto y la idoneidad de los diferentes tipos de medios utilizados para dirigirse a ciertos mercados en función de las necesidades y deseos de sus clientes.
- Desarrollar varias opciones para planes de medios en función de los objetivos del cliente.
- Analizar los resultados posteriores a la campaña del cliente y recomendar mejoras
- Interactuar con socios internos y externos para evaluar, implementar y mantener un plan de medios.
- Recopilar y analizar información en diferentes canales de medios, como periódicos, radio, revistas, televisión, películas, Internet y carteles exteriores y vallas publicitarias digitales.
- Crear o recomendar ciertas estrategias de medios para atraer y retener clientes, aumentar el reconocimiento de la marca del cliente y mantener y aumentar la satisfacción y lealtad del cliente.
- Trabajar en estrecha colaboración con los clientes para comprender sus necesidades, deseos y objetivos, y luego determinar qué canales de medios se adaptan mejor a campañas específicas.
Salario del planificador de medios
El salario de un planificador de medios varía según el área de especialización, el nivel de experiencia, la educación, las certificaciones y otros factores.
- Salario anual promedio: $ 48,885 ($ 23.5 / hora)
- Salario anual del 10% superior: más de $ 62,000 ($ 29.81 / hora)
- Salario anual del 10% inferior: menos de $ 36,000 ($ 17.31 / hora)
Fuente: Payscale.com, 2019
Educación, formación y certificación
No necesitas una formación especial o un título de posgrado para convertirte en planificador de medios, aunque muchas agencias requieren una licenciatura o una especialización en un área en particular.
- Educación: la mayoría de los empleadores prefieren que los candidatos tengan un título universitario en áreas como estudios de comunicación y medios, negocios o administración, marketing, publicidad , inglés, periodismo , investigación operativa, estadísticas u otras áreas relacionadas.
- Experiencia: es posible que pueda conseguir un puesto de nivel de entrada en planificación de medios sin capacitación o experiencia previa. Sin embargo, considerando que la publicidad y el marketing son altamente competitivos, es muy poco probable que pueda progresar mucho en esta carrera sin un título o una cantidad considerable de experiencia en la industria. Los empleadores buscan personas con experiencia previa en marketing, gestión de activos de medios o un campo relacionado.
Habilidades y competencias del planificador de medios
Lo principal que necesita un planificador de medios es la voluntad y el entusiasmo por aprender sobre el mundo de la publicidad, pero algunas otras habilidades y conjuntos de conocimientos pueden dar a los candidatos una ventaja, como:
- Habilidades sociales: el trabajo puede ser muy social porque implica trabajar y entretener a los clientes, por lo que el interés y la capacidad de socializar con colegas y clientes es primordial.
- Conocimientos de marketing: también es importante comprender cómo funcionan el marketing y la publicidad. La primera pregunta que debe hacerse es la siguiente: ¿Cómo puede un cliente, ya sea una gran empresa de productos de consumo como Starbucks o una organización nacional de servicios sin fines de lucro como Planned Parenthood, ser la mejor marca en sí misma?
- Conocimiento de los medios de entretenimiento: a partir de ahí, los planificadores de medios deben conocer el mundo del entretenimiento en profundidad (desde programas de televisión en red como «Good Morning America» ??en ABC-TV hasta programas de televisión especializados como «Chopped Junior» en Food Network). A menos que los planificadores de medios sepan qué tipo de audiencia se siente atraída por qué tipo de programa, no pueden colocar anuncios de manera adecuada.
- Conocimiento de los medios en línea: Y, debido a que el panorama de los medios en el siglo XXI es muy diferente al del siglo XX, los planificadores de medios deben saber no solo a qué programas de televisión nacionales y grandes revistas y periódicos dirigirse, también deben estar familiarizados con todos los sitios web, blogs y ofertas de redes sociales disponibles para los consumidores.
- Habilidades informáticas: el trabajo de planificador de medios implica la investigación utilizando varias bases de datos en línea.
Perspectiva laboral
La Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. (BLS) espera un fuerte crecimiento laboral para los analistas de investigación de mercado de 2016 a 2026. Proyectan que los empleos para esta profesión aumentarán en un 23%, que es mucho más rápido que el promedio en comparación con todas las ocupaciones. El crecimiento está impulsado principalmente por un mayor uso de los datos de mercado y la investigación en muchas industrias.
Aunque se estima que el campo de la investigación de mercado (que incluye la profesión de planificación de medios) crecerá, se espera que la competencia por puestos de trabajo sea muy alta.
Ambiente de trabajo
Los planificadores de medios suelen trabajar en un entorno de oficina, aunque es posible que tengan que viajar un poco a las oficinas de los clientes.
Horario de trabajo
Las horas de trabajo de un planificador de medios son similares a las de otras profesiones dentro de la industria de la publicidad y el marketing (es decir, entre 35 y 40 horas a la semana), excepto cuando se acercan las fechas límite o cuando se le solicita que realice presentaciones o asista a reuniones fuera de su horas de trabajo normales, que se ajustan al horario de su cliente.
Cómo conseguir el trabajo
LA RED
Para tener una ventaja competitiva para obtener su primer trabajo como planificador de medios o avanzar en la escalera, es una buena idea conectarse (e interactuar con) los principales planificadores de medios (y compradores) empleados actualmente en agencias de publicidad en todo el mundo. mundo.
Intente visitar AdAge Datacenter , que es un recurso principal para la inteligencia empresarial y la investigación de medios. Utilice los recursos del sitio para desarrollar sus contactos de planificación y compra de medios con perfiles de anunciantes, agencias y otros. También puede consultar el navegador de ventas de LinkedIn . Los profesionales de ventas y otras personas utilizan este navegador para encontrar contactos y obtener referencias a importantes marcas de medios.
SOLICITAR
Consulte los recursos de búsqueda de empleo como Indeed.com , Monster.com y Glassdoor.com para conocer los puestos disponibles. También puede visitar el centro de carreras de su universidad y los sitios web de varios grupos comerciales de la industria para buscar listas de carreras. Las agencias de publicidad ofrecen puestos de nivel de entrada y, para quienes aún están en la universidad, muchas agencias ofrecen pasantías.
Comparación de trabajos similares
Las personas interesadas en una carrera de planificador de medios también consideran las siguientes trayectorias profesionales, enumeradas con sus salarios anuales medios:
- Planificador de marketing : $ 60,000
- Estratega de medios : $ 53,849
- Planificador de comunicaciones: $ 48,574
Fuente: Payscale.com, 2019
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