Si desea publicar un libro, tiene muchas opciones en estos días. Además de la publicación tradicional, existen opciones de autoedición, publicación híbrida y variaciones que difuminan las líneas entre categorías.
Pero existen diferencias en el mundo real para los autores que siguen cada ruta.
Publicar versus ser publicado
Bridget Marmion, fundadora de la empresa de marketing de servicio completo Your Expert Nation y ex vicepresidenta senior de marketing en algunas de las editoriales más prestigiosas, comprende las diferencias fundamentales que los autores deben conocer. Aún mejor, tiene consejos de marketing prácticos para todos los autores.
«Hay opciones interesantes en nuestro mundo digital de hoy para los escritores que quieren compartir su trabajo, incluidos aquellos que quieren ver sus ideas producidas como libros electrónicos y / o libros impresos», dijo. «Todo el mundo puede crear libros, o hacer que se creen, mientras que no todo el mundo es aceptado para su publicación».
Siendo publicado
Ser aceptado para publicación significa que un editor ha leído un manuscrito (si es ficción) o una propuesta (si es no ficción) y se ha acercado a usted con una oferta.
Un editor invierte en un escritor. La compañía proporciona un anticipo contra las ganancias futuras en el libro e invierte en tiempo del personal para:
- Edita el libro
- Diseña el libro
- Copiar, editar y corregir el libro
- Vende el título en todos los canales
- Dar a conocer el libro
- Comercializar el libro
Los editores utilizan muchas estrategias para publicitar un libro, que incluyen enviar al autor a un recorrido por las librerías para organizar lecturas públicas.
Todos estos son procesos consagrados que utilizan los editores. La introducción de libros electrónicos ha cambiado poco más allá de agregar otro sistema de producción y distribución.
El problema de la credibilidad
En particular, un editor tradicional está invirtiendo su propia reputación y buena voluntad en un nuevo autor agregado a su lista.
Muchos autores pueden quejarse y lo hacen de que no reciben suficiente publicidad y apoyo de marketing de sus editores. Pero ser publicado por una casa tradicional significa que el autor es tomado más en serio por las tiendas, por muchos lectores y por los medios de comunicación. El autor se beneficia de la reputación del editor.
«Un editor invierte en un escritor», dijo Marmion. «Tan pronto como pagas a una empresa para que cree un libro, estás trabajando con una empresa que proporciona servicios de publicación. No estás ‘siendo publicado'».
La opción de autoedición
Cualquiera que siga la ruta de la autoedición debe ser consciente de los desafíos adicionales en una industria que es notoriamente competitiva en cualquier caso.
Los libros publicados por editoriales tradicionales son considerados para la cobertura de los medios de comunicación, organizaciones de premios y librerías, muchas de las cuales ni siquiera considerarán libros autoeditados. Esto está cambiando lentamente, pero ahora es un problema para la mayoría de los autores autoeditados.
Dicho esto, vivimos en una época en la que cualquiera puede publicar un libro utilizando tecnología disponible y pagando por su publicación.
Por el lado positivo, el autor autoeditado obtiene más control sobre el libro y más ganancias de las ventas. Si son buenos para la autopromoción, hay muchas formas económicas de hacerlo en estos días a través de las redes sociales, un blog personal y publicidad en línea. Ayuda si ya tiene una fuerte presencia en las redes sociales. Los buenos contactos en los medios también ayudan.
Un espíritu emprendedor tiene la ventaja. Piense en los eventos públicos o comunitarios a los que puede asistir como librero, promotor, experto o personalidad invitada.
El autor autoeditado debe tener en cuenta que es 100 por ciento responsable de que el libro sea un éxito. Si está considerando tomar esta ruta, considere lo que está dispuesto a invertir en tiempo y dinero.
Las decisiones del autoeditor
Marmion dice que un autor que esté considerando la autoedición debe hacer una copia de seguridad y responder una pregunta fundamental: ¿Por qué quieres crear un libro? La respuesta lo ayudará a identificar su público objetivo, elegir el título, formato y precio correctos, determinar cómo llegar a su público y más.
A continuación, determine su presupuesto de tiempo y dinero. Esta es una empresa comercial y debe tratarse de esa manera.
El contrato de autoedición
Un abogado con experiencia en contratos de autoedición debe revisar su acuerdo.
Hay algunos conceptos básicos:
- Los derechos de autor siempre deben estar a nombre del autor, incluso si otra empresa está gestionando el registro.
- La cláusula de derechos de publicación debe decir «el autor tiene los derechos». Incluso si lo hace, tenga cuidado con cualquier idioma en otras partes del documento que diga algo como: «El editor tiene los derechos exclusivos para publicar este trabajo en cualquier forma o formato». Eso le daría a la empresa todo el control y, potencialmente, todos los ingresos si, por ejemplo, un editor tradicional quisiera comprar el derecho a publicarlo.
- Las palabras venta, marketing o publicidad en un contrato de libros pueden significar simplemente incluirlo en los minoristas en línea y en uno o más mayoristas de libros.
- La frase «formato de libro» debe especificar copias impresas, un libro electrónico o ambos.
Cómo ser un escritor profesional
Ya sea que vaya con un editor o un autoeditor, Marmion dice que los lanzamientos más exitosos comienzan mientras el autor está escribiendo el libro. Construir relaciones:
- Con los libreros siendo un cliente habitual y valorado
- Con los bibliotecarios por ser mecenas.
- En el sitio web Goodreads, participando en la comunidad de entusiastas de los libros
- Con lectores uniéndose a grupos de redes sociales dedicados a su género
- Con aquellos en su organización comercial y grupos de intereses especiales hablando en eventos, creando visibilidad como una fuente confiable, mencionando el libro que está escribiendo y recopilando direcciones de correo electrónico.
Finalmente, una vez que se publique su libro, considere una campaña publicitaria en línea con una página de destino efectiva y marketing por correo electrónico.
No intentes esto
Hay un par de reglas consagradas.
- El autor nunca puede editar su propio trabajo. «Dirijo una empresa de marketing, pero les digo a los escritores que planean publicar por su cuenta que el primer dinero que deberían gastar es con un editor profesional «, dice Marmion.
- El autor nunca es el mejor juez del título correcto del libro . El autor simplemente está demasiado cerca del trabajo y no puede responder como lo haría un lector nuevo o potencial. Asesorar sobre títulos de libros es uno de los servicios esenciales que ofrece la empresa de marketing de Marmion.
Tabla de contenidos
