Casi todas las industrias tienen una jerga estándar con la que las personas de otras industrias pueden no estar familiarizadas. La publicidad digital, es decir, la publicidad en medios como sitios web, redes sociales y aplicaciones móviles, no es una excepción. Si desea comenzar una carrera en ese campo, deberá aprender algunos términos básicos.
Impresiones
Piense en las impresiones de la misma manera que piensa en una compra de medios de radio o televisión típica. Tiene la garantía de que el anuncio se reproduzca un número determinado de veces, pero no tiene garantía de que un número específico de personas lo vea o interactúe con él. Dos millones de impresiones suenan muy bien hasta que descubres que el 99 por ciento de ellas han pasado desapercibidas.
Alcanzar
El alcance es una determinación mucho mejor de la eficacia de su compra digital. A diferencia de las impresiones, el alcance le indica cuántas personas diferentes visitan un sitio web y ven su anuncio. Por lo general, esas personas se cuentan para determinar algo llamado visitantes únicos por mes ; aquellos que visitan varias veces en un mes se cuentan solo una vez. Del mismo modo, 50 impresiones vistas por la misma persona tendrían un alcance de solo una.
Orientación contextual
Experimentas esto a diario. Utilizando información del usuario, hábitos de navegación y patrones de compra, los anuncios se muestran a las personas de manera específica . Por ejemplo, si ha estado buscando un vuelo, es posible que comience a ver anuncios de equipaje y ropa de playa en las próximas semanas. La orientación contextual es el equivalente moderno de extraer listas para campañas de correo directo, solo que esta orientación es más precisa e inmediata.
Publicidad nativa
La publicidad nativa intenta imitar el contenido del sitio en el que se ve. Tendrá que anunciar, de alguna manera, que se trata de un anuncio de pago. Estas alertas suelen estar ocultas en letra pequeña. Por ejemplo, puede crear un anuncio que se vea y se lea como un artículo sobre la salud de los hombres, la pesca o la compra de comestibles. Todo el contenido conduce a su producto o servicio. La forma tradicional no digital de publicidad nativa se conoce como publirreportaje .
Palabras clave
Las palabras clave son una parte vital de la publicidad online . Un anunciante selecciona palabras o frases específicas, y alguien que las busque activará el anuncio del anunciante. Las palabras clave no tienen que nombrar directamente el producto. Por ejemplo, si está tratando de vender rosas, puede seleccionar «regalos del Día de la Madre», «mi esposa está enojada conmigo» e incluso «caja de chocolates» como frases clave.
Anuncios intersticiales
Estos son anuncios de pantalla completa que aparecen durante el contenido al que desea acceder, por lo que son el equivalente digital de las pausas comerciales en la televisión. Interrumpen el flujo natural del espectador y, a menudo, pueden tardar más en ver que el contenido que el usuario estaba buscando.
Tenga cuidado con el uso de un anuncio intersticial; es un error digital que puede dañar mucho su marca, y tenga en cuenta que Google no permite que los anuncios intersticiales se utilicen de determinadas formas.
CPC / CPM / CPL / CPA
Encontrará estos acrónimos a diario si realiza compras de medios en línea. El CP en cada uno representa el costo por y la tercera letra indica la base de cómo está pagando la campaña en línea.
CPC: esta abreviatura significa costo por clic. Eso significa que pagará cada vez que alguien haga clic en su anuncio.
CPM: este es un costo para publicar anuncios y es la cantidad que pagará para publicar 1,000 impresiones de anuncios a la audiencia. La M significa mil , o miles, y CPM a veces se denomina CPT .
CPL: esta abreviatura significa costo por cliente potencial y es cuánto paga por cada clic que se convierte en un cliente potencial calificado, un cliente potencial que tiene más probabilidades de convertirse en una venta que un cliente potencial no calificado.
CPA: el más caro de todos los CP probablemente será el costo por adquisición . El CPA se determina dividiendo la cantidad de nuevos clientes que obtiene entre el costo de su campaña digital. Si gasta $ 10,000 en la compra digital y obtiene 100 nuevos clientes, entonces su CPA es de $ 100.
También puede ver estas abreviaturas que comienzan con PP , que significa pago por .
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