Es tentador pensar que las viejas citas publicitarias de gigantes de la industria publicitaria como Bill Bernbach o David Ogilvy pueden no ser útiles en la era de las redes sociales y la publicidad en línea. Pero un vistazo a algunos de sus dichos más famosos revela rápidamente que aunque el medio ha cambiado, el poder del mensaje permanece.
Cotizaciones publicitarias sobre honestidad
«Hay una gran cantidad de publicidad que es mucho mejor que el producto. Cuando eso suceda, todo lo que la buena publicidad hará es sacarlo del negocio más rápido». -Jerry Della Femina
«El elemento más poderoso de la publicidad es la verdad». -Bill Bernbach
«Los hechos son irrelevantes. Lo que importa es lo que crea el consumidor». -Seth Godin
«Soy de los que cree que uno de los mayores peligros de la publicidad no es el de engañar a la gente, sino el de aburrirlos hasta la muerte». -Leo Burnett
«Decir mentiras no funciona en la publicidad». -Tim Bell
«Ese es el tipo de anuncio que me gusta, hechos, hechos, hechos». – Samuel Goldwyn
«Nuestro trabajo es dar vida a los hechos muertos». -Bill Bernbach
«En mi opinión, lo más grande que se puede lograr en publicidad es la credibilidad, y nada es más creíble que el producto en sí». -Leo Burnett
«Lo peor para una marca es tener una especie de parte falsa de quiénes están expuestos». -Lee Clow
«Ciertamente, parece bastante cierto que hay mucha ironía en el mundo … quiero decir, si vives en un mundo lleno de políticos y publicidad, obviamente hay mucho engaño». -Kenneth Koch
«Nunca escribas un anuncio que no quieras que lea tu propia familia. No le dirías mentiras a tu propia esposa. No se las digas a la mía. Haz lo que te haría. Si dices mentiras sobre un producto, se le descubrirá «. -David Ogilvy
«El anuncio es la parte más veraz de un periódico». -Thomas Jefferson
Cotizaciones publicitarias sobre contenido
«Lo que realmente decide que los consumidores compren o no compren es el contenido de su publicidad, no su forma». – David Ogilvy
«Un buen anuncio es aquel que vende el producto sin llamar la atención». -David Ogilvy
«Hágalo simple. Hágalo memorable. Hágalo atractivo para mirar. Hágalo divertido de leer». -Leo Burnett
«Queremos que los consumidores digan, ‘Es un gran producto’ en lugar de, ‘Es un gran anuncio'». Leo Burnett
«Cuanto más informativa sea su publicidad, más persuasiva será». -David Ogilvy
«Lo que dice en la publicidad es más importante que cómo lo dice». -David Ogilvy
«Digamos que tienes un millón de dólares en tu pequeña empresa y de repente tu publicidad no funciona y las ventas están bajando. Y todo depende de ello. Tu futuro depende de ello, el futuro de tu familia depende de ello, las familias de otras personas dependen en él. Ahora, ¿qué quieres de mí? ¿Buen escrito? ¿O quieres que la maldita curva de ventas deje de bajar y empiece a subir? » – Rosser Reeves
No me digas lo bien que lo haces; dime lo bien que me hace cuando lo uso «. -Leo Burnett
«Un anuncio está terminado solo cuando ya no puede encontrar un solo elemento para eliminar». -Robert Fleege
«En promedio, cinco veces más personas leen los titulares que el cuerpo del texto». -David Ogilvy
«Si estás escribiendo sobre tonterías, no trates de convertirlas en tonterías de Cornualles, porque esa es la peor tontería que existe. Solo hazlas muy buenas». -Leo Burnett
«Si está tratando de persuadir a la gente para que haga algo o compre algo, me parece que debería usar su idioma, el idioma en el que piensan». -David Ogilvy
«No sé cómo hablar con todo el mundo, sólo con alguien». -Howard Gossage
«Tienes que ser atrevido y hacer algo que no se parezca a nadie más». -Lee Clow
«Se necesita una gran idea para atraer la atención de los consumidores y hacer que compren su producto. A menos que su publicidad contenga una gran idea, pasará como un barco en la noche. Dudo que más de una campaña de cada cien contenga un gran idea.» -David Ogilvy
Piense como un hombre sabio pero comuníquese en el idioma de la gente -William Butler Yeats
Cotizaciones publicitarias sobre creatividad
«La publicidad es la capacidad de sentir, interpretar … poner el corazón de una empresa en la tipografía, el papel y la tinta». -Leo Burnett
«La creatividad es como lavar un cerdo. Es desordenado. No tiene reglas. No hay un principio, medio o final claros. Es una especie de dolor en el trasero, y cuando terminas, no estás seguro de si el cerdo es realmente limpio o incluso por qué estaba lavando un cerdo en primer lugar «. -Luke Sullivan
«Nada viene de la nada. Debes alimentar continuamente a la bestia interior que enciende e inspira». -George Lois
«La creatividad y la innovación consisten en encontrar soluciones inesperadas a problemas obvios o encontrar soluciones obvias a problemas inesperados». -Rei Inamoto
«Si no se vende, no es creativo «. -David Ogilvy
«Hay muchos grandes técnicos en publicidad. Y desafortunadamente, hablan el mejor juego. Conocen todas las reglas … pero hay un pequeño problema. Se olvidan de que la publicidad es persuasión, y la persuasión no es una ciencia, sino un art. La publicidad es el arte de la persuasión «. -William Bernbach
«No conozco las reglas de la gramática … Si estás tratando de persuadir a la gente para que haga algo o compre algo, me parece que debes usar su idioma, el idioma que usan todos los días, el idioma en el que piensan. Tratamos de escribir en lengua vernácula «. -David Ogilvy
«Una idea puede convertirse en polvo o magia, dependiendo del talento que se le frote». -Bill Bernbach
«Renunciar a cometer errores es muy fácil. Todo lo que tienes que hacer es renunciar a tener ideas». -Leo Burnett
«En el mundo moderno de los negocios, es inútil ser un pensador creativo y original a menos que también pueda vender lo que crea». -David Ogilvy
«He aprendido que cualquier tonto puede escribir un anuncio malo, pero que se necesita un verdadero genio para no tocar uno bueno». -Leo Burnett
«Las grandes ideas provienen del inconsciente. Esto es cierto en el arte, la ciencia y la publicidad. Pero su inconsciente debe estar bien informado, o su idea será irrelevante. Llene su mente consciente con información, luego desenganche su proceso de pensamiento racional . » -David Ogilvy
