¿Qué hace un director de medios publicitarios?

Es posible que haya oído hablar de un «director de medios» en el mundo de la publicidad, pero tiene preguntas sobre el papel y las responsabilidades que se le asignan. Cuando vea (o escuche) un anuncio en la televisión, la radio, una valla publicitaria, Internet, en su buzón, en los periódicos y revistas, en su teléfono celular o en el cine, un director de medios publicitarios habrá desempeñado un papel importante en conseguirlo allí. Es su responsabilidad encabezar el departamento de medios y tomar decisiones cruciales con respecto al momento y la ubicación de esos anuncios.

Como ocurre con la mayoría de los trabajos en publicidad, un día típico no existe realmente. En particular, el director de medios debe estar listo para reaccionar ante los eventos actuales y los mercados cambiantes en cualquier momento. Por ejemplo, en el caso de una tragedia o una noticia controvertida, un director de medios tiene que estar listo para intervenir rápidamente y asegurarse de que las compras de medios se retiren de ciertos medios para evitar vergüenza (o algo peor) tanto para la agencia como para la agencia. cliente.

Un director de medios debe viajar por todas partes para reunirse con varios proveedores en todo el país (y posiblemente el mundo, para campañas internacionales). Un director de medios también puede esperar ser cortejado por proveedores, clientes y otras agencias externas, lo que resultará en una gran cantidad de comidas gratuitas, entradas para espectáculos y días de fiesta en eventos deportivos. Esta es la naturaleza del negocio y es la forma en que se negocian muchos negocios.

Deberes y responsabilidades del director de medios publicitarios

Como resumen, un director de medios trabajará mano a mano con el cliente, el equipo de cuentas y el departamento creativo, para asegurarse de que la mayor parte del grupo demográfico objetivo vea su campaña publicitaria . Utilizando una combinación de investigación de mercado, análisis, estructuras de precios y consideraciones del cliente, el director de medios es el responsable último de asegurarse de que la campaña publicitaria tenga un alcance enorme al mejor precio posible.

Con respecto a las funciones específicas, durante un mes típico en una agencia de publicidad, el director de medios normalmente:

Reúnase con los vendedores de medios
Gestionar un equipo de compradores y planificadores de medios
Asistir a reuniones de estrategia para nuevos negocios
Presentar a clientes potenciales
Póngase en contacto con clientes existentes para discutir sus proyectos.
Verificar el estado de las cuentas de los clientes
Planifique futuras compras de medios
Reúnase con proveedores que ofrecen oportunidades de medios
Consulte las últimas tendencias, especialmente en el espacio social.

Los directores de medios publicitarios están a cargo de la investigación, el desarrollo y la implementación del plan de medios de un cliente, y es posible que deban realizar tareas adicionales para lograr un resultado positivo para sus clientes.

Salario del director de medios publicitarios

No se equivoquen, el director de medios es un puesto de gran responsabilidad y por lo tanto viene con un salario que refleja eso. Es una carrera bien remunerada, aunque el salario de un director de medios publicitarios aún varía según el nivel de experiencia, la ubicación geográfica y otros factores.

Salario medio anual: $ 134,799 ($ ??64,81 / hora)
Salario anual del 10% superior: más de $ 154,720 ($ 74,38 / hora)
Salario anual inferior del 10%: menos de $ 117,996 ($ 56.73 / hora)

Fuente: Salary.com, 2019

Educación, formación y certificación

No puedes convertirte en director de medios recién salido de la universidad. Es un puesto, como un director creativo o un director de cuentas, que requiere una gran experiencia en la industria. Además de esa experiencia, la mayoría de los directores de medios también estarán bien educados.

Educación: Puede esperar que un director de medios tenga al menos un título universitario de 4 años (se prefiere una maestría) en publicidad, comunicaciones, periodismo, administración de empresas, marketing, finanzas / contabilidad o economía.
Experiencia: un director de medios típico tendrá un mínimo de cinco a 10 años de experiencia en un departamento de medios, con experiencia práctica en investigación de medios, compra de medios y gestión de personal de expertos en medios.

Habilidades y competencias del director de medios publicitarios

La educación y la experiencia laboral son importantes, pero también entran en juego otras habilidades para las personas que sobresalen en este trabajo. Estas habilidades incluyen:

Excelentes habilidades de planificación : debe estar extremadamente bien organizado. Es particularmente útil si una persona tiene experiencia previa en radiodifusión, medios impresos, al aire libre, en línea y radio.
Experto en redes sociales: ayuda a tener un conocimiento continuo de las últimas tendencias en redes sociales y publicidad.
Habilidades de negociación: las personas con excelentes habilidades de negociación pueden lograr excelentes precios y alcance de audiencia para sus clientes.
Manejo del estrés: Trabajar bien bajo presión y prosperar con plazos ajustados son clave para el éxito en este puesto.
Jugador de equipo: las personas que pueden trabajar fácilmente con una amplia gama de personas, incluidos clientes, vendedores y su propio personal, se destacarán.
Analítica: las mentes analíticas tienen una ventaja porque pueden analizar datos de investigación para determinar la mejor ubicación para las necesidades del cliente.

Perspectiva laboral

Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., Las perspectivas para los gerentes de medios publicitarios durante la próxima década en relación con otras ocupaciones e industrias son buenas, impulsadas por el uso continuo y la importancia de las campañas publicitarias, promocionales y de marketing.

Se espera que el empleo crezca alrededor de un 10% durante los próximos diez años, que es un crecimiento más rápido que el promedio de todas las ocupaciones entre 2016 y 2026. Esta tasa de crecimiento se compara con el crecimiento proyectado del 7% para todas las ocupaciones.

Con el crecimiento continuo de la publicidad basada en Internet, los candidatos que se destacan en la navegación por el mundo digital tendrán las mejores perspectivas laborales.

Ambiente de trabajo

Los gerentes de medios publicitarios trabajan principalmente para empresas de publicidad, relaciones públicas y otras empresas de servicios relacionados. Por lo general, informan a la alta dirección de su empresa.

Horario de trabajo

La mayoría de los directores de medios publicitarios trabajan a tiempo completo. Es posible que deban dedicar horas extraordinarias de forma regular, debido a los constantes plazos que implica el trabajo.

Cómo conseguir el trabajo

INTERNO EN AGENCIA DE PUBLICIDAD

Si todavía estás en la universidad, hacer una pasantía en una agencia de publicidad te da la oportunidad de ver cómo será trabajar en el departamento de medios. También es una manera fantástica de hacer contactos y obtener referencias para trabajos en otros lugares si no hay puestos disponibles en esa agencia después de graduarse.

GANAR EXPERIENCIA

Como la mayoría de las otras profesiones publicitarias, puede esperar una fuerte competencia al intentar ingresar al departamento de medios. No asumirá inmediatamente el papel de director de medios; hay una escalera que escalar, y antes de esa posición importante viene un papel como comprador de medios y planificador de medios, con variaciones tanto junior como senior de los que están en la mezcla.

Comparación de trabajos similares

Las personas interesadas en convertirse en director de medios publicitarios también consideran las siguientes trayectorias profesionales, enumeradas con sus salarios anuales medios: