En una publicación anterior, se le presentaron 10 desafíos para ayudar al pensamiento creativo. Ahora es el momento de subir la apuesta, con algunos problemas que profundizan un poco más, toman un poco más de su tiempo y quizás un poco más de creatividad.
Obviamente, no tienes que hacerlos todos, pero cuando tienes una pausa entre proyectos y necesitas algo para mantener tu mente alerta, estos ejercicios son un gran lugar para comenzar.
Tenga en cuenta que, aunque estos ejercicios están dirigidos a personas del departamento creativo, cualquier persona en publicidad y marketing, desde el ejecutivo de cuentas junior hasta el director ejecutivo, debería probarlos. Todo el mundo debería mantenerse alerta.
Ingeniería inversa de un anuncio
Lamentablemente, este también puede tener una aplicación práctica. Ya sea que trabaje en una agencia o en una casa, es posible que algún día se le presente este apestoso trabajo:
«El cliente tiene una imagen que le encanta, necesita un titular o concepto basado en ella».
La gente creativa en todas partes está gritando. No es así como funciona la publicidad. Pero la vida en la publicidad nunca se trata de escenarios ideales. Teniendo esto en cuenta, escriba una de las siguientes 10 palabras en su sitio de fotografías de archivo favorito ( Getty y iStock son dos buenas) y escriba un anuncio interesante para la cuarta imagen de la página.
- Intimidad
- La risa
- Solo
- Arrepentirse
- Saltar
- Presion
- Aventuras
- Castigo
- Muerte
- Márketing
Vaya mejor que su campaña favorita
Todos tenemos anuncios o campañas publicitarias favoritos. Mi favorito personal es la campaña VW Beetle de Bill Bernbach y DDB. Entonces, lo que sugiero a continuación es casi imposible para mí, pero lo he intentado de todos modos. Tome su anuncio o campaña publicitaria favorita y vea si puede mejorarlo. Tal vez necesite un nuevo titular o la copia necesite recortarse. Quizás la dirección de arte necesite ajustes. No se preocupe, nadie verá los resultados, pero el pensamiento detrás de esto puede ser invaluable para darse cuenta de que hay más de una gran solución para cualquier problema.
La herramienta definitiva para creativos
Si eres redactor publicitario o director de arte en el departamento creativo, estás rodeado de todo tipo de herramientas y artilugios que te ayudarán a crear tus geniales obras diarias. Sin duda esa lista incluye:
- Marcadores
- Papel a prueba de sangrado
- Ordenador
- Bloc de dibujo
- Bolígrafo
- Clips de papel
- Teléfono móvil
- Ratón
- Taza de café
Su misión hoy, si decide aceptarla, es utilizar esos elementos para crear una herramienta todo en uno que cualquier persona creativa encontraría invaluable. ¿Es una taza de café con portalápices y bloc de notas desprendible? A ti
El catalizador del Doodle
Juego este con mis hijos y lo he sido desde que tenían la edad suficiente para coger un crayón. De hecho, lo jugué con mi hermana hace más de 30 años. Es divertido, rápido y fácil, y realmente puede hacer girar las ruedas.
Básicamente, tienes 1 segundo para dibujar un garabato en una hoja de papel en blanco. Cierra los ojos si quieres. O mejor aún, pídale a otra persona de su departamento que lo haga. Cuando lo tenga, fotocopie 10 veces y luego haga 10 creaciones completamente diferentes desde ese punto de partida.
Si bien es una tontería, tiene sus raíces en lo que hacemos todos los días en publicidad. A partir de un informe creativo, debemos producir muchas ideas diferentes. Si lo desea, conviértalo en un concurso semanal para todos en la agencia. Coloca un nuevo garabato todos los lunes y observa qué se le ha ocurrido a la gente antes del viernes.
Cambiar el nombre de una película que podría usar un título mejor
Recientemente se ha hablado mucho sobre John Carter, la película de Disney que no cumplió con tantas expectativas. La tragedia es que aproximadamente al 70% de las personas que fueron a ver la película les gustó. Se ha pontificado mucho sobre los malos resultados de taquilla, y el nombre está recibiendo la mayor paliza. No significa nada para la audiencia potencial. De hecho, parece más una película biográfica, digamos John Adams o J. Edgar, que una película divertida y fuera de este mundo llena de efectos especiales y acción para la familia.
Del mismo modo, una de las mejores películas jamás realizadas, The Shawshank Redemption, tenía un título que hacía que la gente se mantuviera alejada de los cines. La tragedia. Entonces, su tarea: cambiar el nombre de una película decente con un título que deje mucho que desear. Aquí tienes algunos comienzos. Búscalos en Rotten Tomatoes para averiguar de qué se tratan si aún no lo sabes.
- John Carter
- Cadena perpetua
- ceniciento
- K19 – El hacedor de viudas
- La gente común
- A Wong Foo, gracias por todo, Julie Newmar
- K-Pax
- El jardinero constante
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