Si es lunes, está filmando un anuncio de televisión de gran presupuesto para una campaña publicitaria del Super Bowl . El miércoles, diseña un sitio web elegante con aplicaciones de wazoo para una marca de cerveza de fama mundial. El viernes te codea con Aerosmith, que está a punto de grabar tu alegre tintineo.
Ah, una carrera en publicidad. Inspiración, afirmación, brillo y glamour durante todo el día. O eso te hacen creer las películas y los programas de televisión.
En verdad, si planea tener éxito como algo que no sea el sobrino del propietario, espere trabajar más duro que nunca en su vida. Pero como dijo una vez la leyenda de la publicidad y ex propietaria de una agencia de publicidad, Mary Wells, podría ser «lo más divertido que puede pasar con la ropa puesta». Sin embargo, nos estamos adelantando.
Ya sea que se haya graduado recientemente de la universidad o haya estado en la fuerza laboral durante algunos años y se esté preguntando si una carrera en publicidad es adecuada para usted, aquí hay un avance de lo que puede esperar como uno de los Mad Men o Mad. Mujeres.
Donde trabajarás
Una de las mejores cosas de un concierto en publicidad es la cantidad de lugares a los que puede llevarte. Con las credenciales adecuadas, podría trabajar en una variedad de entornos:
- Agencias de publicidad
- Empresas de servicios de compra de medios
- Departamentos de servicios creativos internos
- Empresas de bienes de consumo envasados
- Empresas industriales
- Hospitales
- Bancos
- Equipos deportivos profesionales
- Estaciones de radio y televisión
- Organizaciones sin ánimo de lucro
- Casas web y de medios digitales
- Tu casa, en tu propio negocio
Eso es porque hay mucho más detrás de escena que lo que aparece en un anuncio de revista o un comercial de televisión. No solo el dominio de los «genios creativos», hay un rol para cada conjunto de habilidades, al servicio de todo tipo de negocios. Y, por tanto, un trabajo para cada aptitud.
Títulos de trabajo y funciones en publicidad
Hay muchos roles diferentes en la publicidad. Sus habilidades e intereses lo guiarán hacia la carrera profesional que se adapte perfectamente a usted. Éstos son algunos de los jugadores clave:
- Redactor publicitario : ¿Eres tremendamente creativo y maravillosamente ingenioso? ¿Te gusta un poco de aliteración? Entonces le iría bien como redactor, la creación que ayuda a desarrollar las ideas para anuncios y sitios web, y luego escribe el texto.
- Director de arte: Te encanta la ilustración, la fotografía y el diseño. No se limita a leer titulares; te preguntas si se verían mejor con una fuente diferente. Maestros visuales del universo del marketing, los directores de arte trabajan directamente con los redactores publicitarios para diseñar los sitios web, los anuncios y los folletos que nos hacen comprar cosas.
- Comprador / planificador de medios: Sí, hay una conspiración detrás de por qué los comerciales de sus productos favoritos aparecen durante sus programas favoritos. O por qué los sitios web parecen saber lo que buscaste en el pasado. Culpe al comprador de los medios, en parte CPA, en parte Maquiavelo.
- Ejecutivo de cuentas / Supervisor de cuentas : aunque las agencias de publicidad a menudo combinan roles, una persona generalmente maneja el contacto con el cliente y guía sus proyectos. El ejecutivo de cuenta es el capitán del barco del cliente. Si eres un fanático del control y una persona detallista, podrías ser el mejor aliado de un cliente.
- Director creativo : después de unos años como redactor publicitario o director de arte, es posible que ascienda al puesto de director creativo y se convierta en un doppelganger de Don Draper. Como lo indica el título, nutrirá todas las ideas creativas, inspiradoras y de evaluación para anuncios de televisión, sitios web y campañas publicitarias, y trabajará con ejecutivos de cuentas para mantener al cliente feliz.
- Diseñador de experiencia de usuario (UX): tiene opiniones sólidas sobre cómo debería funcionar un sitio web. De hecho, le gustaría diseñar la forma en que la gente interactúa con ellos. Tú, oh alma organizada y computarizada, podrías ser un gran diseñador de UX.
Pero digamos que eres un tipo corporativo que no se ve a sí mismo trabajando en una agencia de publicidad loca y salvaje. Considere un camino hacia el director de comunicaciones, actuando como enlace con la agencia de publicidad o estableciendo una agencia interna.
O tal vez prefieras estar del lado de los medios. Si puede vender, obtendrá una gran comisión para persuadir a los compradores de medios y clientes para que coloquen su publicidad en su estación de televisión, periódico o sitio web.
Ama y conoce tu computadora
No importa lo que quiera hacer en publicidad, vale la pena ser experto en tecnología. Cuanto más autosuficiente sea con una computadora, más valioso será. Naturalmente, el software que necesita comprender variará según su área de enfoque. Pero el precio de la entrada a la publicidad es la comodidad con programas como Word, Excel y PowerPoint. Y estar familiarizado con programas de diseño como InDesign, Quark, Photoshop o Dreamweaver, puede ser útil, dependiendo de su trabajo.
Solo en los últimos años, la tecnología ha cambiado drásticamente el negocio de la publicidad. Una vez que un elemento básico de cualquier plan publicitario, los periódicos son, de hecho, noticias de ayer y fallan a diario. En su lugar, las redes sociales son una herramienta de marketing en alza. Facebook, Twitter y los blogs han pasado de ser actividades divertidas a los medios de comunicación que muchas empresas utilizan para promocionar. Cuando McDonald’s tiene una página de Facebook (con más de 62,5 millones de fanáticos), sabes que el mundo ha cambiado. Y eso conduce muy bien a …
Las habilidades digitales se están convirtiendo en la norma
El negocio de la publicidad está en constante evolución. Como indica la última sección, el uso de una computadora como elemento básico en la publicidad es relativamente nuevo. De hecho, hace apenas 30 años, muchas agencias de publicidad tenían una «sala de computadoras», que albergaba Mac y PC con el único propósito de crear imágenes. Los redactores publicitarios y los equipos de cuentas tendrían una PC básica en la que escribir textos y resúmenes creativos. Ahora, todo el mundo tiene una Mac o PC muy potente frente a ellos todo el día. Y gracias a los teléfonos inteligentes, la necesidad de habilidades digitales está creciendo rápidamente.
Si eres director de arte, diseñador o director creativo, necesitas tener al menos un conocimiento básico de codificación. Eso significa HTML, Javascript, Java, XML y quizás Linux. Este es el futuro de la industria y los empleadores quieren saber que sus habilidades se traducirán sin problemas en el espacio digital. Claro, puede confiar en los webmasters y programadores de la agencia para que lo hagan por usted, pero eso no durará mucho.
El empleado creativo «experto en todos los oficios» se está convirtiendo en el rey. Un director de arte con un excelente conocimiento de Adobe Creative Suite y un conocimiento firme de HTML será mucho más atractivo para una agencia que solo un director de arte. Y redactores publicitarios, no crean que están libres de culpa. Si desea avanzar en su carrera y eventualmente convertirse en director creativo, la falta de estas habilidades lo pondrá en una gran desventaja. Si se trata de usted y un diseñador con codificación, no tendrá suerte. Afortunadamente, es rápido y fácil adquirir un conocimiento básico de estas habilidades, con muchos medios en línea enseñándolas gratis.Echa un vistazo a CodeAcademy para empezar.
Muéstrame el dinero
Todo esto lleva a la pregunta fundamental: «¿Qué puedo ganar en publicidad?»
Como en cualquier campo, la respuesta es que depende, de sus años de experiencia, de dónde vive y de su título. Indeed.com , el motor de búsqueda que agrega sitios de carreras profesionales y bolsas de trabajo de la empresa, publicó un salario sugerido de $ 40,000 para un trabajo de nivel de entrada en publicidad en Filadelfia, Pensilvania. El mismo título en Nueva York te da $ 60,000 al año, mientras que un lugar inicial en Chicago paga $ 43,000. Por supuesto, debe hacer su propia investigación, ya que los salarios cambian todo el tiempo.
Si obtiene el estatus de Don Draper y se convierte en director creativo en la ciudad de Nueva York, Salary.com dice que puede esperar ganar un salario base de aproximadamente $ 132,000, pero después de los beneficios y bonificaciones, eso puede superar fácilmente los $ 190,000 al año.
La publicidad es un gran (y duro) trabajo … si puede conseguirlo.
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